市场调查报告的写作步骤.ppt

章

撰写市场调查研究报告
【学习目的与要求】第一节市场调查研究报告的写作基础第一节市场调查研究报告的写作基础第一节市场调查研究报告的写作基础第一节市场调查研究报告的写作基础第一节市场调查研究报告的写作基础第二节市场调查报告材料分析第二节市场调查报告材料分析第二节市场调查报告材料分析拟定提纲第三节市场调查研究报告的结构一、标题
标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
标题的写法灵活多样，一般有两种：
1.单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》
2.双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。
如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》题目的形式：二、目录【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录三、摘要写作摘要注意事项四、正文（一）问题背景和目的的介绍（二）调查方法的说明（三）调查结果正文框架1.开门见山，揭示主题
开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。
2.结论先行，逐步论证3.交待情况，逐层分析4.提出问题，引入正题正文框架
（二）论述
基本情况部分
提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析；
（2）首先提出问题，其目的是分析问题，从而找出解决问题的办法；
（3）先肯定事物的一面，由这一面引申出分析部分，再由分析部分引出结论，循序渐进。
（二）论述
分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。
分析有三类情况：
（1）原因分析
（2）利弊分析
（3）预测分析
论述部分层次段落的4种形式：
（1）层层深入形式
（2）先后顺序形式
（3）综合展开形式
（4）并列形式五、结论和建议
结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。
结尾一般有四种形式：
（1）概括全文
（2）形成结论
（3）提出看法和建议
（4）展望未来，说明意义六、附录第四节市场调查报告的写作技巧第四节市场调查报告的写作技巧第四节市场调查报告的写作技巧第四节市场调查报告的写作技巧市场调查报告写作要求【本章小结】