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基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究
随着全球化进程的不断加速，国际化已成为中国本土品牌发展的必然趋势。但由于文化差异和传媒环境的不同，中国本土品牌在国际化传播过程中面临着诸多挑战和机遇。本文基于文化基因视角，探究中国本土品牌国际化传播的相关研究，并提出相应的策略建议。
一、文化基因视角的概念及其意义
文化基因是指文化传统和文化特征在人类传承中的传递和演化，是一种文化的基本衍生物。文化基因视角强调文化差异和文化遗传的重要性，认为文化基因是推动文化演化和文化传播的核心力量。在国际化传播中，文化基因视角可以帮助分析和解决跨文化传播中的难题，促进本土品牌的国际化发展。
二、中国本土品牌国际化传播现状分析
中国本土品牌在走向国际化过程中面临着文化差异和传媒环境的挑战。目前，大多数中国本土品牌在国际市场的知名度和认可度较低，国际市场占有率较小。其中，主要原因有以下几点：
1.文化差异。中国与西方国家的文化差异较大，中国文化的独特性和特色并不为外国人所了解和认可。在品牌设计、产品包装、广告策略等方面，需要考虑到文化差异，调整传播策略。
2.传媒环境。中国本土品牌在国际媒体上的报道比较少，欠缺国际3A级媒体的曝光和关注度，难以扩大知名度。另外，与国际品牌相比，中国本土品牌的广告预算和传媒技术并不占优势。
3.品牌价值。中国本土品牌的文化内涵和品牌价值需要与国际市场接轨，否则难以取得成功。一些中国品牌在面临国际市场竞争时，缺少足够明确的品牌定位和与当地文化的融入，难以获得消费者青睐。
三、中国本土品牌国际化传播策略建议
针对以上的问题，本文提出以下几点策略建议，以推动中国本土品牌的国际化传播发展：
1.文化多元性。在品牌推广过程中，对不同国家和地区的文化进行了解和尊重，重视文化多元性，提高品牌的可接受性和影响力。
2.切合国际市场需求。在定位品牌时需要明确其所要针对的市场，并根据当地的消费文化和需求进行策略调整，找到本土品牌在国际市场的差异性和竞争优势。
3.广告创意。在广告创意方面，需要考虑到国际化背景下不同国家和地区的文化特点和价值观，根据本土文化进行调整，增加影响力和吸引力。
4.媒体曝光。扩大品牌在国际媒体上的曝光率，增加品牌在国际市场上的知名度和认可度。提高品牌在公共关系和危机管理方面的能力，增强品牌的可持续发展能力。
结语：在国际市场中，对于中国本土品牌的国际化传播，仍然存在一定的挑战。但是，随着文化差异和传媒环境的逐步调整和改变，本土品牌也将有机会实现更广阔的发展。希望本文的策略建议能帮助中国本土品牌更好地抓住机遇，强化国际化传播，提高国际影响力。