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Vlog商业化倾向影响大学生消费行为的动因研究——基于准社会交往理论
随着Vlog的普及，人们对于这一类型视频的消费越发频繁。同时，许多大学生也成为了Vlog内容的消费者。然而，Vlog与传统媒体不同之处在于，其商业化倾向更为明显，因此可能会对大学生的消费行为造成影响。本文旨在探讨Vlog商业化倾向对大学生消费行为的影响的动因。
准社会交往理论认为，每个人的行为都受到社会化程度的影响。当一个人接触的信息和内容营销激增时，他会更容易跟随其他人的消费模式或进行类似的消费。这一理论可以很好地解释为什么Vlog商业化会影响大学生消费行为。
首先，Vlog中的广告越来越多，且常常混着正片播放，这种广告叫做插入广告。这样一来，大学生在看Vlog时会不经意地接触到更多的商品推广信息，从而对这些商品产生认知和兴趣。互联网上广告信息的覆盖面与数量是传统媒体远不能比拟的。大量广告信息会加强品牌故事的传播，有时候给人以一定程度的视觉快感，从而影响大学生消费决策。
其次，Vlog中的爆款商品饱受宣传，这往往会导致产品销量的走高。当某个产品被多个Vlog主播集体热推或多次提及时，大学生很容易受到这种商品的影响。他们会将这些商品视作现实中的标志性消费，进而对其产生认同与崇拜。这其中有很多产品与服务，对于大学生来说目标消费群体虽然不是他们，但他们同样会受到这些爆款商品的影响。
第三，Vlog主播经常讲述自己的生活和消费故事，这可以增强大学生与Vlog主播之间的情感联系。这种感情方面的联系，进一步增加Vlog主播的话语权。分析人们的决策过程，这种情感联系是一种很重要的决策动因。当大学生对一位Vlog主播非常认同时，他会更加倾向于购买与主播同款的产品，这就会进一步助推Vlog商业化的倾向。
总之，Vlog商业化倾向对大学生消费行为的影响是相当明显的。对于Vlog主播而言，他们的经济收入也高度取决于广告推销的收益，因此不可避免地会倾向于与品牌等合作。对于大学生而言，他们需要高度思考自己的消费行为，保持理性决策，适量消费。最终，Vlog发展依赖着消费者的存在，认真思考自己消费行为的影响，有利于创造一个更持续、更健康、更平凡的Vlog社交环境。