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新媒体视野下哈尔滨红肠直播营销模式研究
随着互联网和新媒体的迅速发展，传统的营销模式正在发生巨大的变化。直播作为新媒体营销的一种形式，正在成为越来越多企业的营销选择之一。哈尔滨红肠作为中国驰名商标，也不例外，它通过直播平台进行产品营销，试图满足现代人消费需求，进一步扩大品牌影响力。本文将围绕哈尔滨红肠切入直播营销话题，探讨其直播营销模式存在的问题、优势和未来发展方向。
一、现状分析
目前，哈尔滨红肠在多个直播平台展开营销活动。如淘宝直播、京东直播、抖音直播等等。哈尔滨红肠针对不同的直播平台，选择不同的主播，制定不同的策略，力图让更多的人了解红肠，提高品牌知名度和市场占有率。
1.直播平台的选择
目前，直播平台种类繁多，根据不同的消费人群，哈尔滨红肠选择了相应的平台。在淘宝直播，针对年龄较大的中老年人群体，主要通过带货的方式展示产品，并且展示红肠的工艺流程，来吸引受众。在抖音直播和快手直播，哈尔滨红肠则注重年轻人的市场，因此强调产品的年轻化、时尚化特点，通过短视频的方式推广产品。
2.主播的选择
主播是直播营销中的关键因素。哈尔滨红肠会根据不同直播平台的用户群体，选择不同的主播来进行推广。例如在抖音直播中，选择声音比较有磁性的主播来吸引年轻人，而在淘宝直播中，选择能够清楚描述产品、讲解工艺的主播。
二、存在的问题
1.信息不够清晰、准确
直播过程中，主播有时候对产品的信息描述不够清晰，会误导观众，在某些情况下导致不必要的纠纷。对于这个问题，哈尔滨红肠应该提供更为准确和详细的信息，制定更为科学合理的直播方案。
2.直播主播粉丝量不够，导致推广不足
直播主播的粉丝量是直接影响直播推广效果的因素，粉丝量不够，自然直播推广的范围就会不足。对于这个问题，哈尔滨红肠应该加强对于主播的筛选，选择有一定影响力的主播进行直播营销。
三、优势
1.具有互动性
直播营销的一个显著优势就是具有互动性，观众可以直接通过弹幕回复、点赞等形式与主播进行互动，这种互动形式会激发受众的兴趣，从而使其更加容易接受产品，提高转化率。
2.可以快速获取市场反馈
直播营销的另一个优势就是可以快速获取市场反馈，这种反馈是实时的，可以及时调整各种营销策略和方法，以更好地提升产品和品牌。
四、未来发展
1.多渠道营销
随着互联网和新媒体的发展，营销渠道变得多元化，哈尔滨红肠应该在多个直播平台上展开活动，并且利用各种新媒体、社交媒体、短视频等多种营销手段，以获取更多的市场份额。
2.强化品牌形象
对于品牌的认知与形象塑造是直播营销中至关重要的环节。哈尔滨红肠应该加强品牌宣传，提升品牌形象，通过多种方式展示品牌实力，吸引更多消费者，提高品牌忠诚度。
总之，哈尔滨红肠在直播营销上取得了一定的成效，但是在营销过程中还存在许多问题。企业需要不断探索，制定合理的营销策略，以更好地拓展市场，并且加强品牌的认知度和形象塑造，从而实现企业的可持续发展。