短视频的传播策略研究.docx

短视频的传播策略研究
目录
一、内容概述................................................3
1.1研究背景与意义.......................................4
1.2国内外研究现状综述...................................4
1.3研究内容与方法.......................................5
1.4论文结构安排.........................................7
二、短视频概述..............................................8
2.1短视频的定义与特点...................................9
2.2短视频的发展历程....................................10
2.3短视频的分类与形式..................................12
三、短视频传播机制分析.....................................14
3.1传播主体分析........................................15
3.2传播媒介分析........................................16
3.3受众分析............................................18
3.4传播效果分析........................................19
四、短视频传播策略研究.....................................20
4.1内容策略............................................21
4.1.1创意内容........................................22
4.1.2情感共鸣........................................23
4.1.3教育信息........................................25
4.2形式策略............................................27
4.2.1特效与滤镜运用..................................27
4.2.2节奏与音乐选择..................................29
4.2.3字幕与配音......................................30
4.3平台策略............................................31
4.3.1选择合适的短视频平台............................32
4.3.2用户画像与精准推送..............................34
4.3.3社区建设与互动..................................35
4.4口碑传播策略........................................36
4.4.1确保内容质量....................................37
4.4.2用户互动与反馈..................................39
4.4.3品牌合作与推广..................................40
五、短视频传播效果评估.....................................41
5.1传播效果评估指标体系构建............................43
5.2传播效果评估方法与应用..............................44
5.3优秀短视频案例分析..................................45
六、结论与展望.............................................46
6.1研究总结............................................46
6.2研究不足与局限......................................47
6.3对未来研究的展望....................................48