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网络视频媒体行业融资困境产生的原因及其对策研究
网络视频媒体行业融资困境产生的原因及其对策研究
随着移动互联网的发展和普及，网络视频媒体行业获得了极大的关注和市场需求。然而，尽管这个行业经历了一轮又一轮的创新和发展，但是融资却依然是这个行业的一大难点。现有的网络视频媒体企业，面临着变现难、竞争激烈的问题，而这些问题的根源就在于融资的困境。那么，网络视频媒体行业融资困境产生的原因是什么？面对这个问题，如何应对？
一、原因分析
1.风险投资逐渐回归理性
在网络视频媒体初期的发展阶段，风险投资机构对其进行了大量的投资，以期达到风险收益的最大化。然而，这种高风险的投资模式在最近几年变得越来越不受投资人的青睐。传统的风险投资模式对企业的运营和财务状况要求比较高，一旦涉及到风险问题，就会导致大量的资金损失。再加上近几年资本市场和宏观经济环境的不稳定性，投资人意愿开始转向更安全、更稳健的投资渠道，网络视频媒体企业的融资难点也随之出现。
2.计算广告市场持续低迷
网络视频媒体的收入来源主要依靠广告，而广告收入往往又与行业的整体发展状况、市场的需求情况以及自身品牌影响力等方面息息相关。近几年计算广告市场整体表现欠佳，导致部分广告主一方面切换到其他渠道，另一方面减少投入条件的同时，也影响了网络视频媒体收入的来源。这种困境下，很多网络视频媒体企业面对着资金缺口的问题。
3.行业竞争加剧
商业模式的同质化以及内容生产的更多针对市场需求的追求，使得网络视频的竞争随之加剧。面对激烈的市场竞争，网络视频媒体企业需要花更多的资金来运作和营销，而这也成为了企业融资的难点之一。此外，市场竞争也进一步压缩了网络视频媒体企业的利润空间，这种艰难的营收局面也让整个行业的投资人开始有所疏离。
二、对策建议
1.引导行业转型升级
面对风投回归理性，应该在自身的管理、流程、技术、产品、营销等方面进行优化升级，提升自身竞争力，增加安全边际。例如，可以提升内容创作能力，满足更多粉丝的需求；通过数据分析，制定更加精细、准确的营销策略；积极去寻找新的明星、练习生等来挖掘更多的优质内容资源。这些改进措施，将会促使企业转型升级，增强其市场竞争力，同时也为企业长期稳健的发展打下坚实的基础。
2.创新融资模式
面对计算广告市场低迷和整个行业竞争加剧的问题，网络视频媒体企业可以通过寻求创新性融资模式来弥补资金缺口。例如，可以通过与线下甚至其他领域企业合作，利用增值服务的方式为品牌赋能；可以考虑引入私募股权，通过对企业股份、债券等多种方式进行融资，从而满足企业的资金需求。
3.加强品牌建设
案例表明，品牌对一个企业的影响是无限的，在网络视频媒体行业同样如此。提升品牌的认知度和美誉度，可以加大企业对用户的影响力，拥有更多的忠实用户，吸引更多的广告主。因此，网络视频媒体企业需要投入大量的资源和精力，在品牌营销上下功夫，构建自己的品牌形象，让广大用户认可和信任自己。
综上所述，网络视频媒体行业融资难点的存在是多方面因素综合作用的结果，不可避免地对企业的发展带来了一定程度的影响。在这种情况下，企业必须更加谨慎地制订业务战略和融资计划，并采取切实有效的措施去解决现有问题，推进自身的发展。只有在这个基础上，才能为行业的长足发展提供更加有力的支撑。