电视精英文化类节目的困境与发展策略——以央视《我们》栏目为例.docx

电视精英文化类节目的困境与发展策略——以央视《我们》栏目为例
电视精英文化类节目的困境与发展策略——以央视《我们》栏目为例
随着中国经济发展和人民生活水平的不断提高，文化需求层次也日益提高，人们对于文化生活的关注度也越来越高。针对这一趋势，电视台也开始推出越来越多的文化节目，其中以精英文化类节目为代表。央视《我们》栏目就是其中的一部分，该节目以采访名人、学者为主要内容，力求以深度、精品、精英化的视角呈现人物形象和思想价值。但是，电视精英文化类节目的受众率和荧屏话语权与其节目质量并不匹配，存在着相当的困境。本文将分析其困境，并提出相应的发展策略，以提高节目的影响力和传播度。
一、央视《我们》栏目的困境
1.观众层次偏窄
央视《我们》栏目的受众主要集中在知识精英、文化类人群中，而大部分观众却无法欣赏到该节目的深度和思想性，从而限制了收视率的提高。
2.传播与口碑不佳
央视《我们》栏目虽然有一定的知名度，但相对其他节目而言，其传播和口碑并不理想，缺少口耳相传和其他电视媒体的报道，对其观众的开拓度和吸引力受到了限制。
3.形式和内容单一
央视《我们》栏目的形式和内容比较单一，相对单调，多年来一直采用固定剪辑和画面呈现形式，缺乏创新意识和现代化的呈现手法，从而使观众阅读的体验感降低。
4.缺乏互动性
央视《我们》栏目缺乏与观众的互动渠道和反馈机制，无法满足观众的需求和参与感，进一步导致观众层次偏窄。
二、发展策略
1.深化内容，多样化呈现形式
在内容方面，央视《我们》应该深化形象采访的深度，积极邀请新一代有思想、有追求、有经验的名人学者，展现他们的人物形象和思想价值。在形式方面，央视《我们》栏目应该从传统单一画面呈现向多元化呈现方式转变，例如：现场实拍、动画、漫画等多样化的手法，以提高观众的阅读体验。
2.增加互动性
央视《我们》栏目应该增加与观众的互动性，建立观众服务中心，设立包括观众意见反馈、专题答疑等多种形式，使更广泛的观众对该节目的建设提供意见和建议，提高节目的吸引力和影响——这样的互动，能够引导观众的参与感和参与度，提高观众的黏性和支持度。
3.加强宣传和传播
央视《我们》栏目应该加强宣传和传播力度，通过新媒体和其他电视媒体宣传动态和相关资讯，为节目创造更为广泛的传播空间，加强其社会影响。同时，央视《我们》栏目应该积极参加海内外的文化活动和交流，为其节目增加活动的传播广度，进一步巩固节目的社会影响力。
4.改善节目形象和品牌
央视《我们》栏目应该注意改善节目形象和品牌建设，建立一整套可视形象设计体系，包括LOGO设计、广告宣传等多方面，提高节目的格调感和品牌口碑。同时，央视《我们》栏目应该积极开拓新型赞助，选择与节目主题相关的文化品牌赞助，为其支持商业发展提供资金支持。
5.注重创新意识和理念引领
央视《我们》栏目应该注重创新意识和理念引领，打破惯性思维进行深化改革，不断创新和完善节目品质和形式，提高其竞争力和传播度。同时，央视《我们》栏目还可以借助更加智能化、移动化的技术手段，例如：互联网直播、移动视频等，使节目更加接地气、亲民化，在多个平台上推广，提高其传播效果。
综上所述，电视精英文化类节目的困境和发展，央视《我们》栏目需要注重创新和理念引领，通过扩大互动性、提高节目质量、得到更多的传播和口碑支持，从而提高其企业形象和品牌形象，以此实现企业发展。此外，央视《我们》栏目还需注意到多个层次，不断进步，以符合观众和时代潮流的需求。