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消费者创新性对绿色消费意向影响研究——基于绿色消费态度的中介效应
消费者创新性对绿色消费意向影响研究——基于绿色消费态度的中介效应
摘要：
随着社会对环境保护的日益重视，绿色消费成为一种新的消费趋势。本研究旨在探究消费者创新性对绿色消费意向的影响，并以绿色消费态度作为中介变量，以中国消费者为研究对象进行调查研究。通过问卷调查和统计分析，研究结果表明，消费者创新性对绿色消费意向具有显著的正向影响，并且绿色消费态度在消费者创新性与绿色消费意向之间起到部分中介作用。本研究对于深入理解消费者创新性对绿色消费意向的影响机制有一定的理论与实践意义，也有助于企业推动绿色消费的发展和实践。
关键词：消费者创新性，绿色消费意向，绿色消费态度，中介效应
1.引言
随着全球环境问题的日益严重，人们对绿色消费的关注度也在不断增加。绿色消费是指消费者在购买商品或使用服务时，注重产品的环保性、资源利用效率以及对环境造成的污染和破坏程度，以减少对环境的不良影响。消费者创新性是指消费者在购买和使用商品时，具有探索、尝试新产品以及愿意参与创新活动的特质。本文将探讨消费者创新性对绿色消费意向的影响，并进一步研究绿色消费态度在其中的中介作用。
2.相关理论与研究
2.1消费者创新性
消费者创新性是消费者个体特质的一种表现，它与消费者对商品和服务的态度和行为密切相关。消费者创新性的维度包括对新产品的兴趣、对新产品的试用倾向和接受度等。消费者创新性对于企业而言具有重要意义，它有助于推动企业的产品创新和市场竞争力的提升。
2.2绿色消费态度
绿色消费态度是指消费者对环保和绿色产品的认知、态度和价值观。绿色消费态度是影响消费者选择绿色产品和参与绿色消费行为的重要因素之一。消费者对绿色产品的认知和态度将直接影响他们的购买决策和行为。
2.3绿色消费意向
绿色消费意向是指消费者购买绿色产品、参与绿色消费行为的倾向和意愿。消费者的绿色消费意向将决定他们的购买行为和市场需求，因此了解影响绿色消费意向的因素对于企业实施绿色营销策略具有重要意义。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方式收集数据，并结合统计分析方法进行数据处理和结果分析。样本对象为中国消费者，问卷中包括消费者创新性、绿色消费态度和绿色消费意向等几个主要变量。通过SPSS软件进行描述性统计、相关分析和中介效应检验等分析。
4.结果分析
通过对数据进行统计分析，研究结果如下：
4.1消费者创新性对绿色消费意向的影响显著正向
通过相关分析发现，消费者创新性与绿色消费意向呈显著正相关关系（r=0.47,p<0.01），即消费者创新性程度越高，其绿色消费意向越强烈。
4.2绿色消费态度在消费者创新性与绿色消费意向之间起到部分中介作用
通过中介效应检验，发现绿色消费态度在消费者创新性与绿色消费意向之间起到部分中介作用（总体中介效应为0.32，间接效应为0.24，直接效应为0.23）。
5.讨论与意义
本研究的结果表明，消费者创新性对绿色消费意向具有显著正向影响，并且绿色消费态度在其中起到部分中介作用。这一结果表明，消费者创新性程度越高，其对绿色消费的意愿也越强烈，并且这种影响是通过他们对绿色产品和绿色消费行为的认知和态度来实现的。
研究结果对于理解消费者创新性对绿色消费意向的影响机制具有一定的理论和实践意义。对于企业而言，应积极推动绿色产品的研发与市场推广，同时引导和培养消费者创新性，从而提高消费者对绿色产品的认知和态度，促进绿色消费的发展和实践。
然而，本研究也存在一些限制，如样本仅限于中国消费者，研究结果的普适性有待进一步验证；同时，研究模型中还有其他可能的中介变量未考虑，需要进一步探索。
综上所述，消费者创新性对绿色消费意向具有显著的正向影响，并且绿色消费态度在其中起到部分中介作用。本研究对于深入理解消费者创新性对绿色消费意向的影响机制具有一定的理论与实践意义，也有助于企业推动绿色消费的发展和实践。未来的研究可以进一步探讨其他可能的中介变量，并在不同国家和文化背景下进行比较研究，以丰富和完善相关理论与实证研究。