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框架理论视角下的上海世博会新闻报道研究
框架理论视角下的上海世博会新闻报道研究
摘要：上海世博会是21世纪上海国际性的盛会，全球媒体对于这场盛事的报道程度非常高。本文以框架理论为视角，对上海世博会新闻报道进行了研究。通过对新闻报道的内容、结构、语言、图片、标题等进行分析，发现多数报道呈现出国际化、人文主义、场馆表现等多重框架。此外，也有报道呈现出经济、政治意义等少数框架。本文的研究结果可以对媒体从事世博会报道时的框架选择提供参考，并对传媒教育和新闻实践带来启示。
关键词：框架理论；上海世博会；新闻报道；人文主义；国际化
1.引言
2010年5月1日至10月31日，上海成功举办了一场名为“城市，让生活更美好”的世界博览会。这场盛会不仅吸引了来自世界180多个国家和组织的代表，也吸引了全球媒体的关注。在博览会期间，全球范围内的媒体对于这场盛事进行了广泛、深入的报道。本文以框架理论为视角对上海世博会的新闻报道进行研究，探讨了媒体采用何种框架，如何塑造事件形象，为文化市场和传媒教育提供参考。
2.框架理论的理论框架
框架理论提供了一个有助于我们理解媒体如何呈现事件和事物的视角。该理论由语言学家菲利普·约翰逊和乔治·拉卡夫尔在1980年代初提出。框架理论认为，人类的思维和理解都依赖于语言和符号的框架结构。框架是一种认知结构，是由一组概念和观点所构成的，它们相互关联、相互支持，形成了一个有机整体。当人们遇到新的事物或事件时，会从已有的框架中选择一个来进行理解和解释。
在媒体报道中，框架就是媒体使用的词汇、语言、结构、图片，以及报道的焦点等，用来表达事件或事物的结构和意义。媒体选择哪些框架来表达事件形象，将直接影响读者和观众对于事件的理解和认知。
3.框架理论在上海世博会新闻报道中的应用
本文选取了来自英国《卫报》、新加坡《海峡时报》、美国CNN等知名媒体，对于上海世博会的新闻报道进行研究。分析了这些报道中的内容、结构、语言、图片、标题等，发现媒体采用了多重框架来表达对于事件的看法。
3.1国际化框架
上海世博会是一个国际性的盛会，吸引了来自世界各地的展商和游客。因此，在报道中，在许多方面都体现了国际化的框架。例如，《卫报》报道中，强调了“城市、让生活更美好”的主题，突出了世博会作为一个全球化交流平台的重要性，用以彰显一种国际化的精神。此外，新加坡《海峡时报》、美国CNN等报道中，也强调了世博会对于国际城市建设和开放经济发展的重要意义。
3.2人文主义框架
在报道中，许多媒体采用了人文主义的框架，强调世博会对于推进人类发展和文明进步的重要性。例如，《卫报》报道中称：“此次世博会彰显了人类创造力的惊人组合，凝聚了人类对于快速发展的共同追求。”美国CNBC新闻网的报道则强调了世博会作为一个“人类文明丰富多彩的展示”的意义。这些报导的意图是突出文化交流的功能，强调了国际大型文化盛事的意义。
3.3场馆表现框架
在上海世博会上，不同的国家和组织都有其自己的展馆来展示最新、最独特的科技成果和文化产品。因此，报道中采用了场馆表现的框架，强调了展馆对于各国文化的表现和传递。例如，《纽约时报》报道中，突出了中国馆的设计、欢迎仪式将中国文化展示出来。新加坡《海峡时报》报道则介绍了“新加坡馆”、温哥华城“BC之屋”，谷歌、微软、通用、可口可乐、宝马等代表性公司展出的馆区，都突出了其独特的表现形式。
3.4经济、政治意义框架
除了国际化、人文主义、场馆表现等框架外，部分报道也呈现出了经济和政治等意义的框架。例如，《华尔街日报》的报道特别关注了中国政府通过举办世博会来推进未来的经济发展的影响。《纽约时报》报道则关注世博会对于中国市场营销和全球经济的影响。
4.结论
本文以框架理论为视角，对上海世博会新闻报道进行了研究。通过对新闻报道的内容、结构、语言、图片、标题等进行分析，发现多数报道呈现出国际化、人文主义、场馆表现等多重框架。而少数报道呈现出经济、政治意义等个别框架。这些报道的不同框架选择都体现了媒体对于事件的价值判断和阐述。因此，本文的研究结果可以对媒体从事世博会报道时的框架选择提供参考，并对传媒教育和新闻实践带来启示。