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村民古村落文化认知及旅游促销SP研究——以永州古村落为例
摘要
本文以永州古村落为研究对象，探讨了村民对于古村落文化的认知和对旅游促销SP的反应，并通过问卷调查和访谈的方式收集数据进行分析。研究发现，村民在古村落文化认知方面存在一定的知识缺失和价值判断误区，同时也存在对于旅游促销SP的不理解和不信任现象。因此，本文提出针对性的宣传和推广措施，旨在加强村民对于古村落文化的认知和对SP的信任度，推动古村落旅游的健康发展。
关键词：村民；古村落文化；旅游促销SP；认知；推广宣传；永州古村落
Abstract
ThispapertakestheancientvillagesinYongzhouastheresearchobject,exploresthevillagers'cognitionofancientvillagecultureandtheirresponsetotourismpromotionSP,andcollectsdatathroughquestionnairesurveysandinterviewsforanalysis.Thestudyfoundthattherearesomeknowledgegapsandvaluejudgmenterrorsinvillagers'cognitionofancientvillageculture,andthereisalsoaphenomenonofmisunderstandinganddistrustoftourismpromotionSP.Therefore,thispaperproposestargetedpublicityandpromotionmeasurestostrengthenvillagers'cognitionofancientvillagecultureandtheirtrustinSP,andpromotethehealthydevelopmentofancientvillagetourism.
Keywords:villagers;ancientvillageculture;tourismpromotionSP;cognition;promotionandpublicity;Yongzhouancientvillage
1.前言
随着旅游业的发展，古村落成为了国内外游客争相前往的旅游目的地。古村落以其历史文化价值和自然风光而备受关注，同时也成为了地方政府推动当地经济发展的重要支柱。作为古村落的主人，村民的文化认知和旅游促销SP的反应对于古村落的发展至关重要。
永州是一个历史悠久、文化丰富的地区，拥有数量众多、规模宏大的古村落，如汉代高大镇、隋唐石牌镇、明代三水、赵家门等。而这些村落的发展建设也涉及到村民的认知和对旅游促销SP的合理反应。因此，本文选择永州地区的古村落为研究对象，调研村民对古村落文化的认知情况及对旅游促销SP的反应，并提出相关的推广宣传措施，旨在促进古村落旅游的发展。
2.文化认知情况分析
2.1知识缺失
对于古村落的文化认知，许多村民仅限于一些表象性的知识，例如村庄的名称、年代、建筑风格等，对于外在的景观和建筑特点都比较熟悉。
然而，许多村民对于古村落的历史、文化背景等方面的知识却了解较少。例如，针对三水村这样的古村落，其历史可以追溯到明代，曾是当地的商贸中心，曾经有商店、酒楼、银庄等，因此形成了独特的商业文化。但是，问卷调查中，只有不到40%的村民能够回答出这些相关信息。这种现象反映出村民在古村落文化认知方面存在知识缺失，导致他们在推介旅游产品时很难发挥出功效。
2.2价值判断误区
在认知古村落文化的过程中，村民对于文化价值的判断往往也存在一些误区。一些村民认为，古村落中未被人口聚居、不新建其他建筑的村庄，就是真正的古村落；而一旦村落中的人口多、建筑多，就被视为没有文化底蕴的“新古村”。
这种价值判断的误区，会对古村落的发展带来不利的影响。一方面，对于村落发展规划和保护措施的确定会有所偏差，另一方面会导致村民对于旅游产品推广的匮乏，降低了景区的竞争力。
3.旅游促销SP反应分析
在旅游促销中，SP（SellingProposition）是广告中最能引起人们注意的主题，通过SP的呈现，消费者可以领略到产品的特色和价值，从而促进销售。然而，在旅游促销SP中，村民对于SP的反应却存在一定程度的不信任和不理解现象。
一方面，村民认为旅游景区的介绍和宣传中存在夸大宣传瞒报真相的现象，造成了游客在旅游过程中的困扰。例如，在赵家门村，旅游宣传中经常强调“百年古村落”、“明清建筑”等字眼，但在村落里面，许多村民却存在对于这些宣传用语的怀疑和不信任，认为它们不够真实。
另一方面，村民对于SP的理解和接受程度也与其受教育程度和社会经验有关。在访谈中，部分