我国体育市场发展研究.docx

我国体育市场发展研究
随着中国经济的迅速发展，体育产业不仅成为了走向世界的敲门砖，也成为了国内消费升级，加强民族文化自信心的一个重要方面。目前，我国体育市场正经历着前所未有的发展机遇，然而也面临着诸多挑战。本文将探讨我国体育市场的现状及发展方向。
一、我国体育市场现状
1.市场规模
根据中国体育总局《2016年国民体育健身指导纲要》披露的数据，2015年我国全民体育消费总量已经达到了3.6万亿元，比2014年增幅超过了11.2%。其中，体育用品占比12%，体育旅游占比22%，体育场馆占比16%，知名赛事占比28%，线上体育占比20%，其他体育消费占比2%。
2.消费群体
根据《2016年全民运动会蓝皮书》公布的数据，我国体育消费的主要群体是90后和00后。90后消费偏好以健身、户外运动为主，占比为17.6%；00后消费偏好以电竞为主，占比为16.6%；80后的消费偏好则以足球、篮球赛事为主，占比为15.2%。
3.体育产业链
目前，我国的体育产业链主要包括7个部分：体育用品生产、体育场馆建设、体育旅游、赛事策划与承办、体育娱乐、体育保险、体育教育与培训。
二、我国体育市场发展前景
1.产业升级及市场化
随着国内体育市场的不断成熟，我国的体育产业正在迈向更高端、更专业、更市场化的方向。未来，我国的体育产业将呈现出多元化和差异化的发展方向。同时，国家体育总局也将出台更加积极的政策，鼓励企业和资本进入体育产业领域，带动市场化的发展。
2.资本市场的支持
近年来，越来越多的资本开始涌入体育产业领域，成立了以体育为主要投资方向的基金，运动员经纪公司、电竞游戏公司、规模化的体育旅游公司等涌现。未来，我们可以预见到资本市场在体育领域的支持会越来越重要，有望带来更加巨大的成长机遇。
3.信息技术的融合
目前，IT技术、物联网技术、大数据分析技术等正在迅速被应用在体育产业中。未来，这些技术的融合将有助于产品和服务的升级，以及对商业模式的优化和创新。比如，利用大数据分析技术能够更加精准地进行体育比赛数据的分析，让更多人了解和参与到赛事中来。
三、我国体育市场发展所面临的困境
1.全民体育意识的普及
尽管我国的体育消费市场规模庞大，但是全民体育意识的普及度并不高。政府、社会和企业需要共同努力，让更多的人了解运动的好处，增加全民健身的意识，同时加强对初、中、高等各个层次的教育培养，帮助更多的人了解和热爱体育运动。
2.资本市场泡沫
资本投入体育领域，也可能带来部分非理性资本的投入进来，造成资本市场的泡沫，建议在引进社会资本时，要坚持理性投资、合规经营、规范执法，创新体育市场监管机制，防范体育市场风险。
3.品牌建设和文化认同问题
在品牌建设方面，个别体育俱乐部长期倚仗政府财政补助，导致少有品牌效应的形成。尤其值得关注的是目前我国很多足球俱乐部的运作模式，使得这些俱乐部成了单纯的赛季债务催收合约机构。在建设品牌方面，要在俱乐部财务上做到有盈有亏，争取像欧洲其他联赛的俱乐部一样，能够自主上市，走自我融资道路。
四、结论
总的来说，我国体育市场未来的发展前景十分广阔，但是也需要抓住当前市场优势，持续推进产业升级和市场化、加强尤其是品牌建设和文化认同等方面的发展，同时加强全民体育意识普及和资本市场监管等。只有通过不断的努力和深入的探索，才能推动我国的体育事业的蓬勃发展。