我国电视媒体消费文化观念传播与建构实证研究——以中央电视台财经频道为例.docx

我国电视媒体消费文化观念传播与建构实证研究——以中央电视台财经频道为例
摘要：
随着中国经济的飞速发展，电视媒体越来越成为人们获取经济信息的重要渠道之一。本文通过对中央电视台财经频道的观察和实证研究，分析其在电视媒体消费文化观念传播和建构中的重要作用。研究表明，中央电视台财经频道在多个方面，包括节目制作、内容选择、宣传推广等方面，都对消费文化观念传播和建构产生了深远影响。本文阐述了中央电视台财经频道的传播特点、观念建构与传播过程及其中的局限性，并提出相应的建议。
关键词：电视媒体，消费文化观念，传播与建构，中央电视台财经频道
一、绪论
随着全球化和市场化的趋势加强，消费文化在我们的社会中变得越来越重要。电视媒体因其广泛的受众和广泛的传播渠道而成为了重要的消费文化观念传播和建构的载体之一。电视媒体如何引导不同社会群体消费？如何满足不同社会群体消费需求？如何使视众从被动的“观看者”转化为主动的“消费者”？这些问题是当前研究电视媒体消费文化观念传播与建构的热点问题。
中央电视台作为中国最大的电视媒体之一，其财经频道在中国经济高速发展的进程中，扮演着至关重要的角色。本文旨在通过中央电视台财经频道为例，对中国电视媒体消费文化观念传播与建构进行实证研究。本文主要就中央电视台财经频道的节目制作、内容选择、宣传推广等方面，探讨其在消费文化观念传播和建构中的作用及相应的局限性，同时提出相应的建议。
二、中央电视台财经频道传播特点
中央电视台财经频道的优势在于其广泛的覆盖范围、较高的收视率、精湛的节目制作等。作为中国最大的国有电视台之一，中央电视台财经频道在传播上具有以下显著特点：
（一）广泛的覆盖范围
中央电视台财经频道有较为广泛的覆盖范围，覆盖了中国各个地区的大部分地方电视台，每天播出超过16小时的节目。中央电视台财经频道的广泛覆盖范围，使其在传播消费文化观念方面具有更高的影响力。
（二）较高的收视率
中央电视台财经频道的收视率一直保持较高水平，尤其是在财经新闻的播报方面。据测算，中央电视台财经频道的日均收视率达到8.9%，超过了银河数码、凤凰wng、东方卫视等其他财经频道。高收视率使得中央电视台财经频道在传播消费文化观念方面具有更强的影响力。
（三）精湛的节目制作
中央电视台财经频道节目多样化，主要包括新闻、财经访谈、财经类综艺节目、股票、期货、债券、房产、理财、保险等多种方面。同时，中央电视台财经频道的节目往往以更深入的财经解读、更精准的资讯分析、更丰富的互动性和娱乐性获得了广大观众的喜爱和追捧。精湛的节目制作赋予了中央电视台财经频道在消费文化观念传播和建构中更高的权威度。
三、中央电视台财经频道的观念建构与传播过程
中央电视台财经频道作为国有电视台，在传播消费文化观念方面具有一定的先导性和广泛的社会责任感。在节目制作、内容选择、宣传推广等方面，中央电视台财经频道对消费文化观念传播和建构产生了深远影响。
（一）节目制作方面
中央电视台财经频道在节目制作方面，力求深入挖掘财经主题，积极介入经济压力下的消费观念引导，从日常生活及人际关系等方面着手，批判性地分析大众消费行为。例如，在财经访谈中，经济专家被请到节目现场就重要话题发表意见。在这些节目中，经济专家会面对观众提出的经济热点问题进行深入分析，通过指导观众了解自我，建立自信心，转变观念，实现消费方式的理性化。同时，中央电视台财经频道也加强与金融机构和商业机构的合作，发掘与商业领域相关的新闻及政策，引导消费者对经济现实的正确认识。
（二）内容选择方面
中央电视台财经频道在内容选择方面，着重关注“热点”新闻事件和经济政策。这些事件和政策往往对社会文化及人们的消费思想产生较大影响。通过呈现不同的消费文化观念，并提供不同的消费行为模式，中央电视台财经频道引导公众对生活、工作、投资等方面产生更为科学的认识和更加理性的消费行为。
同时，中央电视台财经频道还不断地创新节目形式，通过新闻解读、财经访谈、财经类综艺节目等形式，向广大观众传递商业经济知识，推动消费文化观念的传播和建构。
（三）宣传推广方面
中央电视台财经频道在宣传推广方面，主要通过宣传标语、广告等方式，推动消费文化观念的正确传播。例如，中央电视台财经频道曾经在广告上强调“理性消费，文化生活”，提倡消费者在日常生活中理性消费，不要盲目跟风。
四、中央电视台财经频道在消费文化观念传播与建构方面的局限性
中央电视台财经频道在消费文化观念传播和建构方面的作用是不容忽视的，但同时，它也存在一些局限性，这些局限性包括：
（一）观念追随性
在传播消费文化观念方面，中央电视台财经频道的观念传播往往是比较追随性的，不够富有独创性。这也与影视传媒的市场法则有关。
（二）缺乏对地区特殊性的关注
中央电视台财经频道在有些地区的影响力不及其他地区，尤其是落后地区。在传