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新产品开发中的市场风险规避研究——以卫浴产品为例
摘要
本论文研究了新产品开发中的市场风险规避问题，以卫浴产品为例进行实证分析。研究结论表明，对于卫浴产品的新产品开发，需要通过市场调研来了解消费者的需求和偏好，掌握市场走向，制定相应的产品策略和定价策略，避免因市场风险而导致新产品失败的情况发生。此外，还需要注意实施风险分析和管理，避免产品在市场上面临各种风险，从而提高新产品上市成功的概率。
关键词：新产品开发；市场风险；规避；卫浴产品；市场调研；风险管理
Abstract
Thisthesisstudiestheproblemofmarketriskavoidanceinnewproductdevelopment,usingbathroomproductsasanexampleforempiricalanalysis.Theresearchconclusionshowsthatforthenewproductdevelopmentofbathroomproducts,itisnecessarytounderstandconsumerneedsandpreferences,graspmarkettrends,andformulatecorrespondingproductandpricingstrategiesthroughmarketresearchtoavoidproductfailureduetomarketrisks.Inaddition,attentionshouldbepaidtoriskanalysisandmanagement,soastoavoidvariousrisksthattheproductmayfaceinthemarketandincreasetheprobabilityofsuccessfulmarketlaunchofnewproducts.
Keywords：newproductdevelopment；marketrisk；avoidance；bathroomproducts;marketresearch；riskmanagement
一、前言
随着科技的发展和社会的进步，产品更新换代更加迅速，新产品开发成为企业发展的重要手段。而在新产品开发过程中，由于各种因素的影响，企业面对着许多的市场风险。市场风险是企业新产品开发中必须面对的一种风险，它不仅会带来经济损失，同时也会影响企业的品牌声誉和市场地位。因此，企业必须在新产品开发中对市场风险进行规避和管理，以提高新产品上市成功的概率。
本文以卫浴行业为例，探讨新产品开发中的市场风险规避问题，以及如何通过市场调研和风险管理来提高新产品上市成功的概率。
二、卫浴产品市场风险分析
卫浴产品是消费者日常生活中必需的物品之一，对于新产品的需求也随着人们对于生活品质要求的提高而愈加高涨。卫浴产品的市场规模不断扩大，加上市场竞争激烈，虽然卫浴产品市场前景十分广阔，但发展中面临的危险与挑战也不容忽视。
1.产品同质化风险
卫浴市场同质化现象比较严重，各个品牌的产品在功能和外观方面并没有很多不同之处，市场相对来说比较饱和，因此厂家在新产品开发时很容易陷入产品同质化的误区，新产品和市场上其他产品的区别不明显，恰恰相反，价格比同类产品高出很多，这样做不仅会导致市场竞争力下降，还可能会蒙受较大的经济损失。
2.渠道风险
卫浴产品的销售渠道复杂，除了卫浴专卖店以外，还有超市、家居建材卖场等渠道，如何合理分配资源使自己渠道覆盖面积最广并且渗透率最高是企业需要面对的问题。
3.价格风险
卫浴市场竞争激烈，处于不断发展变化之中。价格是企业在市场中有竞争力的重要因素，但当企业不了解市场需求时，过高或过低的定价都可能导致市场失衡，从而造成新产品上市失败。
4.品牌声誉风险
卫浴产品质量的好坏与品牌声誉有很大关系，又由于卫浴产品大多数都是长时期使用，一旦出现质量问题，消费者的口碑传播，将极大的影响到该品牌在市场中的品牌形象，从而极大削弱了该品牌的市场竞争力。
三、卫浴产品新产品市场分析
在卫浴产品新产品开发市场策略制定过程中，要通过市场调查分析，了解市场需求和市场走向，制定相应的产品策略和定价策略，避免因市场风险而导致新产品失败的情况发生。其中市场调研是新产品开发的重要组成部分，市场调研主要应包含以下几个方面。
1.市场需求调查
市场需求调查是企业能否成功推出新产品的关键因素之一。卫浴产品新产品开发前期需要通过各种渠道来了解市场需求，为新产品开发提供方向和切入点。
2.市场走向调查
市场走向对于新产品设计和市场战略制定非常重要。市场走向的研究要从市场的整体看待，从总体趋势上看，对于深入了解该市场的发展趋势有很大的帮助。
3.竞争对手调查
卫浴产品市场竞争激烈，了解竞争对手的市场表现和产