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当代大学生的消费行为研究——以江西省高校为例
一、引言
消费行为是指个人在选择和购买商品或服务时进行的决策和行为。随着中国经济的发展和个人收入的提高，消费行为已成为人们生活中重要的一部分。作为当代大学生，他们的消费行为有着独特的特征和表现。本文以江西省高校为例，探讨当代大学生的消费行为及其影响因素。
二、研究背景
随着经济全球化和信息化的加速推进，当代大学生面临着更加多元的消费选择和更加复杂的消费环境。同时，大学生作为社会未来的主力军，其消费行为对于市场的发展和社会的进步也有着重要的影响。因此，研究当代大学生的消费行为，不仅可以为商家制定更有效的营销策略提供参考，也可以帮助政府制定更符合大学生消费特点的政策。
三、当代大学生的消费行为特点
1.消费时追求个性化和品质化
与传统广大消费者追求实惠价格相比，当代大学生在消费时更注重个性化和品质化。他们不仅要购买到产品和服务，更希望购买的产品和服务能够符合自己的口味和需求，这也导致了当代大学生更加注重品牌和质量。
2.消费时更加注重体验和感受
当代大学生不再只是追求商品和服务本身，更加注重购物过程中的感官体验和情感交互。因此，刺激感官体验和提供愉悦感情的店面和商品更能吸引他们的关注。
3.消费时更加崇尚环保和社会责任
当代大学生是受过高等教育的群体，他们不仅具有更加明确的环保意识和社会责任感，更有着对于企业社会形象和责任的高度要求。因此，企业在制定营销策略时，需要更加注重社会形象和企业社会责任的宣传。
4.消费时更加注重信息的获取和传递
当代大学生有着天然的信息化优势，他们喜欢从互联网和社交媒体上收集各种信息，并且能够对信息进行有效的分析和解读。因此，购物时给予他们足够的咨询和购物建议，更容易促成购买决策。
四、影响当代大学生消费行为的因素
1.经济收入水平
尽管大学生进入社会后收入相对较低，但是在父母的支持和外界的注重下，他们的花费相对较高。因此，当代大学生的收入水平和消费能力会对他们的消费行为和购买力造成重要影响。
2.家庭环境和背景
家庭对于个人的行为习惯和道德观念有着直接的影响。因此，大学生在家庭环境和背景中培养的个人习惯和消费观念会对于其消费行为造成较为重要的影响。
3.文化水平和教育经历
大学生作为受过高等教育的群体，他们的文化水平和教育经历对于消费观念和行为具有非常重要的影响。高文化水平和丰富的教育经历对于培养理性的消费观念和消费习惯有着直接的促进作用。
4.社会环境和媒体影响
当代大学生生活在高度信息化和全球化的社会环境中，他们接受着来自于各种媒体和社交平台上的丰富信息和信息化服务。这种外部环境和信息化服务对于大学生的消费习惯和消费决策有着重要的影响。
五、结论
当代大学生作为充满活力和创造力的社会群体，他们的消费行为受到多重因素和影响，但是其特定的消费属性和消费观念又为制定针对性营销策略提供了诸多思路。因此，在制定营销策略时，要根据年龄、文化、知识水平和社交媒体的使用情况等因素来进行分层营销，最大化地为当代大学生提供满足其个性化需求的产品和服务，为企业实现更大的营销效益创造条件。