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媒介产品策划与品牌管理教材.pptx

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媒介产品策划与品牌管理教材第一节媒介产品的内含一、媒介产品的定义二、产品及其整体概念案例：2011年12月三部贺岁电影三、现代媒介产品策略四、媒介产品组合的概念五、产品生命周期及发展策划重点第二节媒介产品策划一、媒介产品策划是什么？媒介产品策划的内容二、节目策划的5个着眼点三、节目策划的3大原则四、节目策划的四个重点1、节目的定位和设置节目定位的内容节目设置的内容2、机制建立和资源配置3、节目整体包装和推广4、节目的可持续创新五、完整的节目策划书（12项内容）六、电视娱乐节目策划当前电视娱乐节目存在的问题对策：打造中国电视娱乐的未来七、新闻节目策划各类新闻节目策划各类新闻节目策划（续）第三节媒介策划人的素质和能力要求一、3大基本素质二、7大基本技能1、目标与进程管理2、交流技能3、市场渗透技能4、时间管理技能5、影响力6、策划技能7、客户资源管理如何具体描绘客户层级 VIP客户1%资料80/20原则第四节媒介品牌管理一、媒介品牌的含义二、媒介品牌的功能三、媒介品牌的作用四、媒介品牌构架图五、媒介品牌的三大支撑点六、媒介品牌的5个度接上图八、媒介品牌推广的策略实用价值 形象价值 文化价值