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媒介生态视域下的电视广告及其发展策略研究
媒介生态视域下的电视广告及其发展策略研究
摘要：
随着媒介环境的不断变化和技术的快速发展，电视广告作为一种重要的传播媒介，也正在经历着深刻的变革。本文以媒介生态视域为框架，对电视广告的发展历程、现状以及未来发展趋势进行了深入研究。在分析了电视广告现状的基础上，提出了电视广告的发展策略，包括应对数字媒体挑战、提升用户体验、创新广告形式等。这些策略将有助于电视广告在媒介生态中找到新的突破口，实现持续发展。
关键词：媒介生态，电视广告，发展策略
一、引言
电视广告作为一种传统的广告形式，经历了多年的发展，在传达信息、形塑品牌形象、推动销售等方面发挥着重要作用。然而，随着数字技术的迅猛发展和用户媒介选择的多样化，电视广告面临着越来越大的挑战。媒介生态视域提供了一种新的思考方式，可以帮助我们重新审视电视广告的地位、问题和发展策略。本文将以媒介生态视域为基础，对电视广告的发展历程、现状以及未来发展趋势进行研究，并提出相应的发展策略。
二、电视广告的发展历程
电视广告起源于20世纪50年代，随着电视媒体的普及，电视广告逐渐成为主流的营销手段。在过去的几十年中，电视广告经历了从单一媒体到多媒体、从线性广告到互动广告的转变。传统的电视广告以向受众推送广告内容为主，而现代的电视广告更加注重通过互动、个性化等方式实现与受众的互动。
三、电视广告的现状
1.数字媒体挑战
数字媒体的兴起给传统电视广告带来了巨大的冲击。随着越来越多的用户选择在线观看视频，传统电视广告的观众数量和用户参与度逐渐下降。同时，数字媒体还提供了更多的广告投放选择，使广告主和品牌需要重新思考如何在数字媒体平台上进行广告宣传。
2.用户体验的需求
用户对于电视广告的体验要求越来越高。传统的线性广告往往在用户观看节目过程中打断用户体验，用户常常选择通过跳过广告等方式规避广告。同时，广告过多、重复和不相关也让用户感到烦恼。因此，提升用户体验成为电视广告发展的重要方向。
3.广告形式创新
为了应对数字媒体的挑战，电视广告需要通过创新广告形式来吸引用户的关注。例如，可交互广告可以让用户参与广告内容，并根据用户的选择和反馈进行个性化呈现；原生广告则将广告与内容融合在一起，提供更加自然流畅的用户体验。此外，品牌演绎、故事化广告等形式也被越来越多的广告主所采用。
四、电视广告的发展策略
1.应对数字媒体挑战
为了在数字媒体时代中保持竞争力，电视广告需要与数字媒体进行合作，创造更多的合作机会。例如，通过与在线视频网站合作，将广告嵌入视频节目中，增加广告曝光量。此外，与社交媒体和移动应用合作，将广告与用户的社交活动和移动应用场景结合起来，提高广告的有效性。
2.提升用户体验
通过减少广告的数量、提高广告的质量和相关性，可以提升用户对电视广告的体验。在广告投放过程中，需要更加精准地选取广告目标受众，并根据用户的喜好和兴趣进行个性化定制。同时，鼓励创作更具创意和情感共鸣的广告，可以吸引用户的注意力和情感投入。
3.创新广告形式
电视广告需要通过创新广告形式来吸引用户的关注并提升用户体验。可交互广告和原生广告是当前最受关注的广告形式，可以为广告带来更高的参与度和点击率。此外，品牌演绎和故事化广告等形式也可以通过引发用户情感共鸣来提升广告效果。
五、结论
在媒介生态视域下，电视广告面临着数字媒体挑战、用户体验需求和广告形式创新等多重压力。为了实现持续发展，电视广告需要与数字媒体合作，提升用户体验并创新广告形式。通过合理的发展策略，电视广告将有机会在媒介生态中找到新的突破口，实现良性发展。
参考文献：
1.崔岩，孙朝晖.（2016）.媒介生态视野下的中国电视广告发展.延边大学学报（社会科学版）.48(6).
2.罗洁仪.（2019）.电视广告的发展现状及对策研究.河南广告科技.(11).
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