商务会议中多模态信息构建互补机制研究.docx
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商务会议中多模态信息构建互补机制研究.docx
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食品广告中多模态隐喻的意义构建食品广告中多模态隐喻的意义构建摘要:多模态隐喻是继概念隐喻之后的又一次探索发展,以Forceville为主导的多模态隐喻研究取得了丰硕的成果。本文试图通过分析一则食品广告中的多模态隐喻,探讨广告中隐喻意义的构建。本文发现,食品广告多选用视觉和听觉模态进行隐喻意义构建,主要使用拟人的手法,配上动态的画面让观众快速理解并接受产品背后的隐喻,从而达到商业目的。关键词:多模态隐喻;图像隐喻;文字隐喻;食品广告1.引言作为一种常见的语言手法,隐喻被广泛的运用在生活的各个领域。有关隐喻的