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品牌传播视角下企业的公共性话语建构研究
品牌传播视角下企业的公共性话语建构研究
摘要：品牌传播是企业与公众之间进行沟通与交流的重要途径，在建构品牌公共形象以及塑造企业公共性话语上起到关键性的作用。本论文旨在从品牌传播视角，探讨企业如何进行公共性话语建构，以及公共性话语在品牌传播中的影响。研究发现，企业在进行公共性话语建构时应注重传递公共价值观、倡导公平正义以及承担社会责任等内容。此外，公共性话语不仅影响企业品牌形象与声誉，还能够引起消费者的共鸣与认同，从而提升企业的竞争力和市场地位。
关键词：品牌传播、公共性话语、公共价值观、社会责任、公平正义
一、引言
品牌传播作为企业与公众之间进行沟通与交流的重要手段，在现代商业社会中起到越来越重要的作用。以品牌传播为视角，探讨企业公共性话语的建构和影响，对于企业的品牌形象和声誉的塑造具有重要意义。本论文旨在从品牌传播的角度出发，研究企业如何进行公共性话语的建构，以及公共性话语在品牌传播中的影响。
二、企业公共性话语建构的内容与策略
企业公共性话语建构是指企业通过言语和行动来传达企业的公共形象和公共价值观。在进行公共性话语建构时，企业可以采取以下策略：
1.传递公共价值观：企业在品牌传播中可以传递一些公共价值观，比如环保、健康、创新等。通过传递这些价值观，企业能够赢得公众的认同和支持，同时也能够提升企业的品牌形象和声誉。
2.倡导公平正义：企业在品牌传播中应注重倡导公平正义的话语。通过展现企业的公平与正义，可以使公众认可企业的公共性价值观，并对企业产生信任和好感。
3.承担社会责任：企业在品牌传播中应表达出承担社会责任的态度和行动。通过在品牌传播中强调企业的社会责任，可以增加公众对企业的好感，同时也能够提升企业的品牌形象和声誉。
三、公共性话语对品牌传播的影响
公共性话语在品牌传播中具有重要的影响力，其主要表现在以下几个方面：
1.影响品牌形象与声誉：公共性话语对企业的品牌形象和声誉具有重要影响。如果企业传递的公共性话语能够引起公众的共鸣和认同，那么企业的品牌形象和声誉将会得到提升。反之，如果企业传递的公共性话语与公众期望和价值观存在差异，那么企业的品牌形象和声誉将会受到损害。
2.引起消费者共鸣与认同：公共性话语可以引起消费者的共鸣与认同。当企业传递的公共性话语与消费者的价值观和需求相符合时，消费者会对企业产生好感，并愿意选择企业的产品或服务。这种共鸣和认同能够帮助企业提升市场竞争力和销售业绩。
3.塑造企业公共形象：公共性话语在品牌传播中可以塑造企业的公共形象。通过传递一些与公众利益相关的话语，如环保、健康、社会责任等，企业能够树立起良好的公共形象，从而在消费者心中形成有利于企业发展的印象。
四、结论
品牌传播视角下，企业的公共性话语建构对于企业的品牌形象和声誉的塑造具有重要影响。通过传递公共价值观、倡导公平正义以及承担社会责任等内容，企业能够赢得公众的认同和支持。公共性话语不仅影响企业的品牌形象与声誉，还能够引起消费者的共鸣与认同，从而提升企业的竞争力和市场地位。因此，企业在进行品牌传播时应注意积极构建公共性话语，并将其与企业的核心价值观相结合，在品牌传播中传递出积极的公共性形象，以提升企业的品牌形象和声誉。
参考文献：
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