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创意产业的EVA绩效评价体系——对网游企业的案例研究
随着互联网和数字技术的发展，创意产业已成为全球经济发展的一个重要领域。其中，网游作为创意产业的重要组成部分，越来越受到人们的关注。网游企业如何评价自身的EVA绩效，成为当前亟待解决的问题。
一、EVA绩效评价体系分析
EVA（经济附加值）是全球企业评价体系中的一种指标，是企业治理和价值管理的重要工具。EVA指标体现了企业利润或经济附加值与资本投入之间的关系，可以直接测量资本的价值创造能力，是衡量企业经济效益的重要指标。
EVA指标的计算包括三个部分：营业利润减去资本成本、营业利润率乘以总资产回报率和税后利润减去权益资金成本的平均值。这些指标反映了企业的经济利润能力、投资效果和资本利用效率。
二、网游企业EVA绩效评价体系
1.创造经济附加值
网络游戏企业的EVA绩效评价体系需要考虑到其特殊的经营和运营模式。如何在游戏用户增长的情况下，控制企业的开支和成本，从而创造经济附加值，是评价网游企业绩效的关键。
2.营业利润率
营业利润率是游戏企业EVA绩效评价体系的关键指标之一。在游戏企业中，营业利润率直接影响到企业的经济收益。要创造出较高的营业利润率，就需要加强对各个环节的管理，不断优化游戏产品和服务质量。
3.资本回报率
资本回报率是评价游戏企业经济附加值的重要指标之一。在网游企业中，资本回报率越高，说明企业使用资本的效率越高，也说明企业的资本运营能力和投资能力越强。
4.维持盈利
网游企业的EVA绩效评价体系需要考虑到长期维持盈利的能力。在网游市场中，更新的游戏产品层出不穷，如果企业无法稳定盈利，就有可能被其他竞争对手替代。
三、案例研究
以“腾讯游戏”为例，分析其EVA绩效评价体系。腾讯游戏之所以能在网游市场中稳居一方之地，其EVA绩效评价体系有以下特点：
1.多样化的游戏产品
腾讯游戏推出了各种类型的游戏产品，如战略类、角色扮演类、休闲类等，满足了用户需求的多样性。通过不断推出更新的游戏产品，增加了用户粘性，大大提高了游戏产品的收益水平。
2.优化管理模式
腾讯游戏不断完善公司治理结构，提高了公司的管理水平和执行能力。公司拥有先进的数据分析和运营策略，通过技术和人力资源的优化，增加了游戏产品的竞争能力和盈利能力。
3.持续创新和研发
腾讯游戏持续进行研发投资，并不断推陈出新，引进高品质游戏，并积极开拓国际市场。同时，公司注重创新策略和商业模式，持续增加了公司的市场份额和盈利水平。
四、总结
网游企业的EVA绩效评价体系是关键之一，只有通过合理的经营决策和持续的创新研发，才能实现其长期稳定盈利的目标。以上案例研究表明，适当控制开支和成本、保持营业利润率和资本回报率、推出多样化的游戏产品，优化企业管理模式和技术投资，可以实现对企业绩效的优化和提升。