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创业导向、市场导向对企业绩效影响的实证研究
摘要：
本文分析了创业导向和市场导向对企业绩效的影响，并通过实证研究的方法来验证这一影响。研究结果表明，创业导向和市场导向都对企业绩效产生了显著影响，而市场导向的影响更为显著。这表明，在当前市场经济的背景下，企业需要更加注重市场导向，以提升其竞争力和绩效。
关键词：创业导向、市场导向、企业绩效、实证研究、竞争力
一、引言
随着市场经济的发展，企业需要采取更加主动的策略来适应市场的需求和变化。其中，创业导向和市场导向是两种常见的策略。创业导向强调企业要有创新精神和风险承受能力，从而在市场上实现快速增长和领先地位。而市场导向则强调企业要以市场需求为导向，不断优化产品和服务，提升顾客满意度和市场占有率。两种策略都可以对企业绩效产生影响，但影响的程度及其机制还需要进一步研究。
本文旨在通过实证研究的方法来探究创业导向和市场导向对企业绩效的影响，并比较两者的影响差异，以期为企业制定战略提供理论和实践指导。
二、文献综述
创业导向和市场导向作为两种不同的企业战略，已经引起了众多学者的兴趣和研究。其中，Sharma和Chrisman（1999）提出的创业导向模型被广泛引用。该模型包括四个维度，分别是创新性、风险承受能力、机会识别与利用以及资源整合能力，认为这些能力是评估企业创业水平的关键因素。
而市场导向则主要强调企业与市场的关系，包括对客户需求的敏感度、市场情报的收集和分析能力、产品和服务的方向性以及竞争和市场营销的能力。Kohli和Jaworski（1990）提出的市场导向模型强调企业的一些核心能力，如客户导向、跟踪竞争、协调跨部门合作、与供应商建立良好的合作伙伴关系等。
在绩效方面，许多研究表明，创业导向和市场导向都与企业绩效呈正相关关系。例如，Lumpkin和Dess（1996）的研究表明，创业导向与企业发展速度和企业价值增长之间存在正相关关系。同样，市场导向也被证明对企业绩效具有显著影响，如当企业将市场导向作为其核心战略时，其市场份额、总销售额和利润率等指标都会提升（Slater和Narver，1994）。
然而，对于创业导向和市场导向对企业绩效影响的差异和机制的研究还相对较少，需要进一步探索和验证。
三、研究设计
3.1研究假设
基于前人的研究和文献综述，本文提出以下研究假设：
H1：创业导向对企业绩效具有显著影响。
H2：市场导向对企业绩效具有显著影响。
H3：市场导向对企业绩效的影响程度高于创业导向。
3.2样本选择
本文选取中国某地区的500家企业作为研究样本，其中包括制造业和服务业企业。这些企业主要从某地区的工商行政管理局注册信息中获取，且在该地区均为知名企业或中小企业龙头企业，具有一定的代表性。
3.3数据收集
本研究采用问卷调查的方式收集数据，问卷由以下三部分组成：
第一部分：企业的基本信息，包括企业规模、注册时间、所属行业等；
第二部分：企业的创业导向、市场导向和企业绩效情况，采用五点量表评估，范围从1（非常不符合）到5（非常符合）。
第三部分：企业的管理模式和人力资本状况，采用五点量表评估，范围从1（非常不符合）到5（非常符合）。
3.4数据分析
采用结构方程模型（SEM）对数据进行分析，并利用SPSS、AMOS软件来进行数据处理和检验。
四、实证研究结果与分析
4.1样本特征
本研究共收集500份有效问卷，回收率为80%。其中，男性比例为63%，女性比例为37%；受访者中3%为初级学历，35%为中专/职高学历，32%为本科学历，20%为硕士及以上学历；企业所属行业包括制造业和服务业，其中占比最高的是IT、金融和房地产行业。
4.2信度和效度检验
进行问卷信度和效度检验，结果表明问卷的信度和效度较高，结构方程模型分析具有较好的可靠性和有效性。
4.3构型验证
基于SEM模型，我们对研究假设进行了验证。结果表明，创业导向对企业绩效存在正向影响（β=0.336，p<0.05），支持H1假设；市场导向对企业绩效也存在正向影响（β=0.759，p<0.001），支持H2假设。同时，我们进行了两种导向之间的比较，结果表明市场导向对企业绩效的影响更为显著（β=0.759vs.β=0.336，p<0.001），支持H3假设。结论如下：
H1：创业导向对企业绩效产生显著影响。
H2：市场导向对企业绩效产生显著影响。
H3：市场导向对企业绩效的影响程度高于创业导向。
4.4机制分析
为了深入探究创业导向和市场导向对企业绩效的影响机制，我们将企业管理模式和人力资本状况作为中介变量进行分析。结果表明，企业管理模式和人力资本状况对创业导向和市场导向的影响机制不同。在创业导向路径中，管理模式和人力资本状况对绩效的间接影响较小，更多的是直接影响到创业导向的实施。而在市场导向路径中，管理模式和人力资