中影乐佳影城推广方案.doc

中影乐佳影城
——整体宣传推广方案
仕玛广告
中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑,我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚怎么推广和营销，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚,相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。
一、宣传推广目的
1、增加票房:做宣传活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。
2、增加人次：做活动是为了原本一个观众过来看,结果来了一家人,或来了一群朋友。这是真正的培育市场，虽然不能直接带来票房收益，但是创造了欢快愉悦的活动氛围，电影观众的参与互动，享受到了电影院带来的最直接的快乐，通过人际之间的传播，为将来的影院人次保障奠定了基础。甚至可以通过丰富趣味的营销活动,培养一批电影院的固定观众群,为电影院培养大批粉丝。
3、增加影响力：做活动可以进行媒体报道，让宣传范围扩大到整个城市,让更多的人知道影院,知道正在放映的电影,通过举办媒体感兴趣的活动，也会拉近影院与媒体之间的亲密关系，形成稳定的合作模式,有助于影城开拓媒体通路，形成稳定、长效的传播渠道。
二、影院简介1、中影（耀和广场）国际影城影城位于天河北路和五山路交界处，拥有5个厅,600个座位。影城采用国际上最先进的杜比数码立体声音响设备，超大的银幕，高品质清晰画面给观众带来超值的视觉享受。由五山路口四周重点辐射华南理工、华南农业大学、华南师范大学及天河北上班白领和住家高消费人群。三、主要宣传推广形式:
现场阵地推广及宣传物料推广活动推广媒介推广
1、现场阵地和物料推广：（1）、指利用影城醒目的阵地资源，如广场外墙张贴大型喷绘海报、外墙动感的影城LOGO招牌、LED屏幕广告、灯箱广告等；
申请
曜和广场管理处：
电影城外墙招牌及广告位大体设计如下,请批准！
东面E3海报广告位效果图
西边外墙LOGO招牌设计
东南角外墙LOGO招牌设计效果1东南角外墙LOGO招牌设计效果2
广州乐佳影院有限公司
申请人：王泉和
外墙，环厅灯箱招牌：位于售票大厅四周和入口走廊内,每块面积为36㎡，尊贵、大气。
（2)、现场促销、品牌展示、大厅展台促销、摆放展架、陈列电影城物料、办理影城VIP卡、售卖影城电影兑换券、展示等丰富多样的宣传形式。（3）、制作影城小型主题海报在四周高校宣传栏内张贴，如华南理工,华师等；制作影城优惠宣传单张去周围小区，如东方之珠花园、瑞华大厦、鸿翔大厦、华标广场等小区发放宣传等
2、活动推广：
（1)、利用影城开业庆典或者相关影片题材做想投影的推广活动，包场答谢会等；
（2)、明星见面会，在影城举办新片明星见面会，对外宣传和明星活动中，在活动现场、宣传产品和媒体报道中对影院的形象予以显示。3、媒介推广:媒介推广主要利用
（1)、网络软文，如在新浪、搜狐、网易、新浪微博、腾讯微薄、广州圈、天涯社区发布软文等;
（2)跟团购网合作；如：拉手网、团800等团购平台合作卖电影券;
（3）在平面媒体,如:羊城地铁报、南方都市报、广州日报的娱乐影片信息栏目来宣传影院信息等；
四、宣传推广步逐：
前期：主要设计制作外墙大型海报、制作电影城LOGO招牌、高校宣传栏招贴海报、宣传单张;
中期：开业庆典活动，大厅易拉宝宣传板；媒介造势活动；
3、后期：根据新上映的影片做相关推广活动,如明星见面会、首映式、答谢会等，配合影片制作相应的展示等；
广州仕玛广告有限公司简介
S-M仕玛品牌创建机构是立志于做中国金融与科技类行业品牌价值创建第一专家机构、是资深广告人凭着执着的服务精神及雄厚的专业实力成立的一家能为本行业客户提供品牌策划整合及推广服务的专业机构，致力于启动及壮大品牌.
用专业化的视角与敬业的人性化服务流程,铸造一支游刃有余的精锐团队:专注金融与科技行业十几年，我们是一个不求大，但求精的专业广告公司,我们始终不相信突然迸发出的所谓灵感，而是理性的在艺术和商业的交汇思绪中深度思谋，以高昂的热情与汗水构致每一件市场和客户认同的作品。先后服务过:邮政银行、农业银行、广发银行、深发银行、广电运通、御银科技、中银保险、广州农商银行、广州银行、益天医药、罗特药业、博士龙英语、至酷网、永佳纺织、康雅莱、凯芙兰、九龙湖公主酒店（高尔夫球会）、华南理工供应链整合与创新研究所、乐佳影城等；服务内容包含品牌策划、VI、平面视觉、广告创意、媒介代理整合、公关行销活动、摄影、网站、终端展示等；市场的专业化与服务的人性化，让仕玛不断地提升自身艺术造诣与对商业品牌的认知程度，在每一项服务过后都要进行市场策略性思悟，『会以现实情况为基础,与具体执行营销战略