日化行业企业品牌整合传播企划书.pptx

&&品牌整合传播企划书
目录IV．促销与促销传播
1.基本策略的确定
2.促销传播企划
(1)经销商SP
(2)消费者SP

V．关系传播计划
1.关系传播目标的设定
2.关系传播战略
3.PR企划
4.Event企划
5.直销(DirectResponseMarketing)及直销传播
I.市场环境分析分析:

(资料来源：)分析:分析:分析:I.2.⑵竞争品牌优势分析I.2.⑶竞争品牌表现策略分析I.2.⑷竞争品牌媒体策略分析购买者
主要购买决定者:
I.3.⑶品牌偏好分析II.整合传播策略II..1.问题点、机会点及战略课题II..1.问题点、机会点及战略课题II.2.商品定位的确认II.3.对象的设定II.4.传播战略II.4.⑵传播概念的设定II.4.⑶整合传播组合III.广告计划III.1.表现策略III.1.⑵表现主题(Theme)的检讨III.1.
⑶表现方式(Manner)的决定III.1.(以上格式与下同)

III.2.媒体策略（期间：日/月/年---日/月/年）季月分配：
（总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PRNT￥）III.2.⑶媒体计划III.2.⑷媒体效果控制表——（I）III.2.⑷媒体效果控制表——（I）III.3．媒体选择检讨附表——AIII.3．媒体选择检讨附表——BIV．促销与促销传播
统合传播概念（中心诉求）：奖励IV.2.促销传播企划V．关系传播计划
V.1.关系传播目标的设定V.2.关系传播战略V.3.PR企划