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基于网络直播视角的品牌营销创新策略研究
随着互联网技术的普及和发展，网络直播已成为一种新型的传播方式和全新的营销工具。品牌营销创新需要与时俱进，利用网络直播这一崭新的平台探索新的营销战略。本文将针对基于网络直播视角的品牌营销创新策略进行探讨。
一、品牌营销的基本理念
品牌营销是指企业通过科学、系统的市场营销手段传达信息，引导消费者形成对产品的认知，并在此过程中塑造和强化自己的品牌形象，从而提高销售额和市场占有率。品牌营销的核心就是品牌形象的塑造和传播。
二、网络直播对品牌营销的影响
1.网络直播是全新的传播途径
在互联网时代，网络直播已成为传播信息的一种重要方式。网络直播具有在线互动、实时传播、全球触达等优势，极大地提高了品牌传播效果。在传统营销方式之外，品牌可以通过网络直播平台进行新型营销手段的探索，更好的拓展市场份额。
2.网络直播的受众广泛
网络直播平台的受众涵盖了不同年龄、不同地域、不同职业等不同属性的人群。可以针对不同的受众进行营销推广，提高受众的认知度和对产品的兴趣度。
3.网络直播增强了视觉传达效果
网络直播可以通过图片、视频等多种形式传达产品信息，这种视觉效果能够更好地传达产品的特点和优势，提高消费者的记忆度和关注度，有利于品牌对于产品形象的塑造。
三、基于网络直播的品牌营销创新策略
1.利用明星直播带货
通过邀请明星、网红等社交媒体人士进行直播带货，可以将人气和粉丝转化为购买力。在直播中加入品牌宣传，让消费者在明星的影响下更好地认识和接受品牌形象，提高品牌的认知度和销售额。
2.选用适合的直播平台
要想利用网络直播达到最好的效果，需要选择合适的直播平台，例如B站直播、斗鱼直播、快手直播等，根据受众的属性、喜好、消费习惯等因素选择最适合的平台，提高推广效果。
3.直播营销策略要注重情感营销
情感营销是一种强调情感因素的市场营销策略，通过情感的传递来影响消费者的行为。网络直播可以加强与受众之间的互动性，使品牌形成情感共鸣，在用户心中加深对品牌的好感度和忠诚度。
四、案例探讨
1.蓝月亮洗衣液在网络直播中的品牌营销案例
蓝月亮通过在B站开设官方账号，邀请youtuber和b站up主进行网络直播，通过直播展示洗衣液的易用性和效果，引领用户使用蓝月亮洗衣液。不仅是利用网络直播提高品牌的认知度和销售额，也削弱了其他洗涤品的市场份额。
2.农夫山泉矿泉水在直播中的品牌营销案例
农夫山泉在淘宝上开设直播间，引导消费者在线上购买矿泉水。直播中的主播不仅向用户展示产品本身的特点，还介绍了农夫山泉的出产地、生产过程等情况，让用户对产品有了更深层次的认知，提高品牌粉丝的忠诚度和购买力。
五、结论
随着互联网技术和消费者行为不断变化，利用网络直播进行品牌营销创新成为当下的趋势和必然。基于网络直播视角的品牌营销创新策略应当注重受众的需求和消费习惯，加强情感共鸣和互动性，创造营销亮点，提高品牌的认知度和销售额。