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传媒行业商誉减值问题研究——以H公司为例
摘要
传媒行业商誉减值是当前业内关注的重要问题之一，其主要原因是该行业面临着技术变革、产品竞争、知识产权保护等多重挑战，加之市场环境不稳定，导致公司商誉价值存在较大风险。本文以H公司为例，从商誉概念、商誉减值原因、商誉减值计算方法和影响商誉减值的因素等方面进行深入探讨，旨在为行业和企业提供相关经验和启示。
关键词：传媒行业；商誉减值；H公司；计算方法；风险因素
一、引言
近年来，随着互联网科技的不断发展和越来越多的行业进入数字化时代，传媒行业面临着前所未有的挑战和机遇。然而，在市场竞争激烈和技术升级迅速的背景下，该行业的企业存在商誉价值安全的隐患。本文以H公司为代表，探讨传媒行业商誉减值问题，希望为大家了解商誉减值的原因、计算方法以及影响商誉减值的因素提供一定的帮助。
二、商誉概念
商誉，指公司在收购其他公司或进行合并时为获取商业价值所支付的超出合理价值的费用。简单来说，商誉是企业的市场信誉、知名度、品牌等无形资产的价值之和。商誉通过会计和财务手段计量，其价值的表示为计入资产负债表中的“商誉”一栏，代表企业超过市场预期的收益。
三、商誉减值原因
商誉减值，是指企业对持有商誉资产已经遭受到营运成果不好、竞争恶化或可预测到的未来商业环境下，商誉无法产生预期经济效益的认定，并以其减值所造成的损失计提的一种做法。存在以下商誉减值的原因：
1.经营成果不如预期
企业商誉是建立在经营收益基础之上的。当企业收益表现不如预期时，企业会面临到不少商誉减值问题。
2.竞争环境恶化
市场环境的不利变化，包括法规影响、市场趋缓、竞争增强等，也是商誉减值的一个重要原因。
3.商誉收购成本过高
商誉的价值主要是由企业在收购后针对收购对象给出高于其公允价值后产生的盈利贡献，然而，如果收购成本过高，商誉就很难达到预期。
4.一次性因素的影响
在商业环境的发展过程中，难免存在某些一次性因素的影响，如自然灾害、战争等不可掌控的因素。
四、商誉减值计算方法
商誉减值的计算方法，主要以企业所处的实际情况为依据，为避免粗糙的估算，如法、准、严是首要原则。做法可分为以下三类：
1.财务指标法
按照财务指标法计算商誉减值，主要通过对营业收入、毛利率、净资产回报率、总资产利润率等财务指标进行分析，确定企业本身的经营业绩状况，然后估算商誉的减值损失。
2.市场价格法
市场价格法是指利用市场对企业的股价、市值等指标的变化趋势，来推算商誉的减值情况。该方法适用于企业宣布重大商誉减值事项后、但股价及市值没有明显变化的情况下。
3.综合方法
通过长期实践经验的积累和不断尝试，往往会选择以净现值法为主，同时结合其他适当的估算方法，比如，市场价格法、曲线平滑法和金融工程法等，利用多种方法来获得更好的商誉减值计算结果。
五、影响商誉减值的因素
1.财务风险因素
商誉减值风险主要来自企业自身的经营情况，如经营收益下滑、市场环境恶化、经济周期性变化等因素将直接影响公司财务状况。
2.竞争风险因素
企业所面临的竞争对手不断增加，也容易导致商誉的减值。如果竞争对手有新产品，且在市场上有很高的销售额和市场份额时，就可能影响企业自己的销售业绩，从而推动企业商誉的减值。
3.市场环境风险因素
当市场环境发生改变时，公司商誉的价值可能会降低。如政策变动、自然灾害等外部因素将不可避免地影响到市场环境的发展。
六、H公司商誉减值案例分析
H公司为一家网络新媒体企业，自成立以来一直致力于推动中国新媒体业的发展。然而，近几年来，随着手游产业的兴起和其他公司的不断涌入，H公司面临了越来越多的竞争。
在2018年的年度报告中，H公司就曾经表示可能出现商誉减值，其中具体原因包括：竞争加剧、收购成本过高及企业处理亏损收购交易等。
在随后的市场环境变化中，H公司的收入增长放缓，对未来的经营也表现出很大的不确定性。在经过专业团队的深入分析和客观评估后，H公司决定将部分商誉计提减值。根据最终的计算结果，H公司计提商誉减值约2.5亿元。
七、结论
综合来看，商誉减值是传媒企业面临的一个重要问题，企业应该密切关注市场环境变化及风险，采取积极的策略规避商誉减值风险。对于减值情况的处理，企业需要依据实际情况，采用适合的计算方法进行核算，确保计提商誉减值数额准确、透明。在外部环境较为恶劣的情况下，商誉减值是企业经营风险的一部分，只有在真正面临商誉减值风险的情况下才能准确处理，防范风险。