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乡村旅游竞争力分析及提升路径研究——以江苏为例
随着旅游市场的不断发展，乡村旅游已成为各省市乡村发展的主要方向之一。乡村旅游在满足人们休闲度假需求的同时，也促进了当地经济发展，增加了农民的收入。然而，乡村旅游也面临着激烈的竞争，如何提升乡村旅游竞争力，成为了一个重要的研究课题。本篇论文以江苏省为例，分析了江苏省乡村旅游的现状及竞争力，并提出了对提升乡村旅游竞争力的路径研究。
一、江苏省乡村旅游发展现状分析
1.江苏省乡村旅游资源丰富
江苏省地处长江入海口，东临黄海，南接杭州湾，与上海、浙江、山东等旅游大省相邻，具有得天独厚的地理位置优势。目前江苏省乡村旅游资源较为丰富，包括风景名胜、历史文化遗产、民俗文化等资源。其中，苏州园林、扬州瘦西湖、南京明孝陵、常州天宁寺等旅游景点都是知名度较高的景点。
2.江苏省乡村旅游市场需求旺盛
随着城市化的进程，城市人口对乡村生态环境和文化传统的回归意识不断增强，乡村旅游也越来越成为人们休闲度假的选择。据统计，2019年江苏省乡村旅游接待游客数量超过2.4亿人次，旅游收入达到3900多亿元，乡村旅游市场需求旺盛。
3.江苏省乡村旅游发展存在问题
江苏省乡村旅游虽然发展较快，但也存在一些问题。一是景点单一，发展不够多元化。二是基础设施和服务水平相对滞后，旅游接待能力较弱。三是乡村旅游产品和管理水平不够成熟，存在一定的品牌和安全隐患。因此，江苏省乡村旅游仍需要加强品牌建设、提升服务质量和安全保障能力，以满足市场和游客需求。
二、江苏省乡村旅游竞争力分析
1.江苏省乡村旅游品牌影响力较强
江苏省乡村旅游早在上世纪80年代就有了良好的品牌基础，如苏州园林、扬州瘦西湖、南京明孝陵等。随着旅游市场的不断发展，江苏省乡村旅游品牌影响力不断扩大，已成为独具江苏特色的旅游品牌之一。
2.江苏省乡村旅游产品创新水平有待提高
江苏省乡村旅游产品创新水平相对较低，产品类型和档次较为单一，没有形成多元化、个性化的产品供给体系，与其他旅游省份相比还有不小的差距。
3.江苏省乡村旅游基础设施和服务质量有待提升
江苏省乡村旅游基础设施和服务质量相对落后，缺乏准确的游客信息和服务管理系统，无法满足人们日益增长的多样化需求。
4.江苏省乡村旅游绿色发展潜力大
江苏省乡村旅游与绿色发展契合度较高，拥有较为优越的生态和环境资源。因此，乡村旅游的绿色发展潜力较大，可为江苏省乡村旅游提供足够的客源和市场支撑。
三、江苏省乡村旅游竞争力提升路径研究
1.推进乡村旅游产品创新
江苏省乡村旅游需要加强产品创新，形成多元化、个性化的产品供给体系。可以以文化展览、民俗庆典、体验式旅游等为切入点，加强与乡村文化深度的结合，满足不同客群的需求。
2.提高乡村旅游基础设施和服务质量
完善乡村旅游基础设施和服务质量，提供更加便捷、舒适的旅游服务。可以在乡村旅游信息化建设、路网改善、三农金融、环保生态等方面下大力气，提升基础设施水平和服务质量。
3.加强乡村旅游品牌建设
加强江苏省乡村旅游品牌的创建和推广，深入挖掘江苏乡村旅游精品资源，提升品牌形象和知名度。可从江苏省乡村旅游平台建设、宣传推介、自媒体传播等方面入手，营造江苏乡村旅游良好的品牌形象。
4.实现乡村旅游绿色发展
江苏省乡村旅游可借鉴国内外先进的绿色发展理念，推进乡村旅游与绿色生态、低碳环保相结合。可以从节能减排、生态保护、文化保护等方面入手，提高乡村旅游绿色发展水平。
四、结论
江苏省乡村旅游发展已取得了一定的成就，但也面临着一些问题和挑战。本文通过对江苏省乡村旅游现状及竞争力的分析，提出了提升竞争力的路径。乡村旅游还有良好的发展前景，只有把握好机遇，弥补短板，才能实现乡村旅游可持续发展。