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乡村旅游需求机制与诉求异化实证研究
摘要
乡村旅游在中国的快速发展与推广，已成为促进经济发展与民生改善的重要途径，然而，乡村旅游的诉求机制研究尚不足。本文以北京市怀柔区的乡村旅游为例，通过问卷调查和深度访谈的方式，探讨其需求机制与诉求异化的原因。研究结果表明，乡村旅游需求机制主要包括文化、自然观赏、休闲娱乐等方面，游客普遍存在对于纯净环境与人文传统的追求。然而，乡村旅游的商业化及产业化经营，导致了游客诉求逐渐偏离了原本的文化、生态主题，而转向了消费、奢华主题。这种异化的背后原因是多方面的，包括政策、市场、游客自身需求等因素。为了能够促进乡村旅游的健康发展，必须从多方面入手，推进乡村旅游的诉求回归原始主题，实现乡村旅游的经济与社会价值。
关键词：乡村旅游，需求机制，诉求异化，商业化，产业化经营
Abstract
Ruraltourismhasbecomeanimportantwaytopromoteeconomicdevelopmentandimprovepeople'slivelihoodsinChinaduetoitsrapiddevelopmentandpromotion.However,theresearchonthedemandmechanismofruraltourismisstillinsufficient.TakingruraltourisminHuairouDistrict,Beijingasanexample,thispaperexploresthereasonsforthedemandmechanismandthealienationofitsneedsbyconductingquestionnairesurveysandin-depthinterviews.Theresearchresultsshowthatthedemandmechanismofruraltourismmainlyincludescultural,naturalsightseeing,leisureandentertainment,andtouristsgenerallypursuepureenvironmentandculturaltraditions.However,thecommercializationandindustrialoperationofruraltourismhaveledtoagradualdeviationoftouristdemandsfromoriginalculturalandecologicalthemestoconsumptionandluxurythemes.Thereasonsbehindthisalienationaremulti-faceted,includingpolicies,market,andtourists’ownrequirements,etc.Inordertopromotethehealthydevelopmentofruraltourism,itisnecessarytostartfrommultipleperspectives,promotethereturnofdemandtotheoriginalthemeandrealizetheeconomicandsocialvalueofruraltourism.
Keywords:ruraltourism,demandmechanism,alienationofneeds,commercialization,industrializationoperation
一、引言
乡村旅游作为兴起于最近几十年的一种新型旅游，以其具有的生态性、文化性、休闲性、康养性等特点，得到了政府、企业和广大游客的广泛关注和支持。随着旅游业的发展和城市化的不断加剧，乡村旅游已成为了保护生态环境、促进区域经济的重要手段。然而在快速增长的同时，乡村旅游市场的商业化、品牌化、产业化等趋势也不容忽视，导致了旅游资源的过度开发和消费主义导向的过度消费。因此，建立与完善乡村旅游的需求机制及其诉求的研究是乡村旅游可持续发展的重要前提。
二、文献综述
1.乡村旅游的发展现状
2.需求机制与市场要素
3.诉求异化的因素及其影响
4.乡村旅游需求机制的实证研究
三、研究设计
1.研究区域和样本选择
2.调查方法和数据采集
3.研究问题和变量
四、结果分析
1.需求类型及其特点
2.诉求异化程度
3.影响因素分析
五、讨论与政策建议
1.需求机制的改进
2.产业协调与规范
3.政策制定建议
六、结论
参考文献
附录：问卷调查问题列表