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乡村振兴背景下西藏特色农牧产品品牌建设策略研究
随着乡村振兴战略的推进，西藏特色农牧产品品牌建设成为了重要的任务。西藏地处于高原区域，其自然环境影响了西藏牧民的生活方式与生产模式，也促进了西藏特色农牧业的发展。建设西藏特色农牧产品品牌，不仅有利于农牧业的发展与升级，也能推动乡村振兴战略的推进。
一、农牧业发展现状及问题
农牧业是西藏的主要经济产业之一，对西藏的经济发展和人民生活水平的提高具有重要的意义。然而，现实中西藏农牧业仍面临一系列问题：
1.农牧业经济效益不高。
目前，西藏的农牧业仍处于“小散乱”的状态，规模相对较小，效益不高。同时，由于西藏的自然环境较为恶劣，农牧业面临着种种困难和挑战，如气候异常、土地退化、草原草场生态退化等等。
2.农民和牧民的生产与生活水平普遍较低。
农民和牧民的生产条件和技术水平相对较低，缺乏相关技能和知识的培训，难以实现农牧业现代化、产业化的发展。同时，传统的生产方式和生活习惯也影响了他们的生产和生活水平的提高。
3.市场竞争压力大。
经济全球化和市场竞争日益激烈，垄断性企业已开始借助品牌建设提高其市场份额。相比之下，农民和牧民显得力量单薄，缺乏品牌建设的支持，使得他们在市场竞争中处于被动地位。
以上问题的存在，限制了西藏农牧业的发展，因此，建设西藏特色农牧产品品牌成为了迫切的任务。
二、西藏特色农牧产品品牌建设战略
1.构建多层次的品牌建设体系。
西藏特色农牧产品品牌建设需要构建起多层次、全方位的品牌建设体系，以满足不同层次、不同消费者的需求。这个体系应包括“企业+品牌”、“品牌+产品”、“品牌+渠道”、“品牌+服务”等层次。
2.打造品牌核心竞争力。
建设品牌的最终目的是提高产品的核心竞争力。在西藏特色农牧产品品牌建设中，核心竞争力的提高与产品的品质、技术、品种、营销、文化等相关，需要提高产品的品质，不断改良加工工艺和技术水平，并对品牌形象进行宣传和推广工作。
3.积极开发市场，拓宽销售渠道。
要实现农牧业的发展与升级，就必须开发市场，放大农牧业的经济效益。对于西藏农牧业企业而言，开拓市场、拓宽销售渠道是提高品牌知名度、提升市场竞争力、提高经济效益的必要途径。可以采用门店销售、网络销售、电商平台销售等多种渠道进行销售。
4.加强品牌文化建设。
品牌建设不仅仅局限于产品本身，更涉及到品牌的文化传承和塑造。西藏地方特色的文化要素具有很好的塑造品牌、增强品牌吸引力的作用。可以发掘西藏农牧品牌背后的文化内涵和民族特色，进而提高品牌的价值和吸引力。
5.政策支持和资金保障。
政策支持和资金保障对于西藏特色农牧产品品牌建设具有重要作用。政府可以出台扶持政策和资金保障，支持农牧民的品牌培育和宣传推广，提升农牧民的生产和生活水平，从而推动西藏农牧业的发展。
三、总结
在乡村振兴大背景下，西藏特色农牧产品品牌建设是发展农牧业的重要措施。西藏农牧业企业应根据自身定位和产品特点，充分认识到品牌建设的重要性，并在品牌建设过程中，逐步提高农牧产品的质量、提高品牌知名度和信誉度，实现品牌的价值体现。同时，政府也应出台相关政策和提供资金保障，鼓励和支持西藏农牧业企业进行品牌建设，推动西藏农牧业的转型升级和发展。