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企业战略性慈善捐赠的绩效评价
随着社会的发展，企业的责任也在不断地扩展和升级。企业在实现经济效益的同时，也需要关注社会和环境责任。慈善捐赠是企业社会责任的重要体现之一。在慈善捐赠的实行中，企业需要制定战略性慈善捐赠计划，以实现最大的社会影响和商业效益。本文将讨论如何对企业战略性慈善捐赠的绩效进行评价，并提出一些可行的方法。
一、战略性慈善捐赠的定义与目的
企业战略性慈善捐赠是企业出于自身商业目标和社会责任原则，制定的可持续发展的慈善捐赠计划。其目的是为了在实现经济效益的同时，通过有计划、有针对性的捐赠计划，对社会和环境产生最大的积极影响。
二、战略性慈善捐赠的评价指标
1.社会与环境责任贡献度
企业的战略性慈善捐赠计划的主要目的是为社会和环境作出贡献。因此，评价其绩效是否取得成功，首先需要考虑捐赠行为对社会和环境产生的直接和间接的积极影响。
2.社会形象提升度
企业慈善捐赠行为对其品牌形象的提升作用也应该被考虑在内。企业战略性慈善捐赠的成功与否，不仅取决于其真正的社会影响和贡献，还取决于慈善行为对企业品牌形象的积极影响。
3.商业效益
企业进行战略性慈善捐赠，不仅能够对社会产生积极影响，还能够引起经济效益。企业在进行捐赠时，应该考虑其捐赠行为对企业的商业收益产生的积极影响。
三、战略性慈善捐赠的评价方法
1.社会与环境责任贡献度的评价
1）直接影响评价
企业在实行慈善捐赠后，应该对直接受益的社会群体或环境进行反馈获取。根据反馈结果，评估企业的慈善捐赠行为所带来的直接影响。
2）间接影响评价
企业实行慈善捐赠，不仅能够对直接受益群体产生影响，还能够通过间接途径进行大范围的影响。企业应该通过相关调研，获取捐赠的间接影响信息，针对这些信息进行评估。
2.社会形象提升度的评价
1）公众调查
通过对部分消费者的调查问卷或深入访谈等方法，获取消费者对企业慈善行为的看法，以此评估企业在社会中的形象提升情况。
2）媒体曝光度
对于企业的慈善捐赠计划，媒体的评价和报道尤为重要。企业可以评估其慈善行为在媒体上的曝光情况。
3.商业效益的评价
1）销售数据
企业的慈善捐赠行为，可能会在某些程度上影响消费者对企业的购买行为。因此，企业可以通过销售额等数据，评估慈善捐赠对消费者购买意愿的影响。
2）股票表现
企业在进行慈善捐赠后，其股票价格的表现也是值得评估的。企业可以通过评估股票价格变化来了解慈善捐赠对企业商业效益的影响。
四、结论
企业慈善捐赠作为企业社会责任的重要体现之一，是一项高效和可持续的社会贡献方式。对企业战略性慈善捐赠的绩效进行评估，可以帮助企业更好地掌握其社会责任贡献，评估慈善行为对企业商业效益的影响，改进企业捐赠策略，实现企业和社会的共赢。