预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/3
2/3
3/3

在线预览结束,喜欢就下载吧,查找使用更方便

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

中国人国货意识淡漠的影响因素模型及其引导策略——基于扎根理论的探索性研究 随着经济的不断发展和消费者的消费观念的不断升级,国货的意义和品质也越来越被人们所关注。然而,在中国人中,国货意识却一直比较淡漠。为什么会如此呢?本文从扎根理论的角度出发,探讨中国人国货意识淡漠的影响因素模型及其引导策略。 扎根理论是一种常用的探索方法和研究方法,通过对人们经验和知识的深入了解,来分析某一现象或某一人群的心理与行为。在本文中,我们将利用扎根理论的思路来分析中国人国货意识淡漠的原因,并给出相应的引导策略。 (一)中国人国货意识淡漠的影响因素模型 1.受传统观念的影响 传统的消费观念认为“名牌、进口为上等”,这种观念造成了中国消费者对于国货的轻视,认为国货没有进口品质高。因此,很多人把买到进口商品当做了一种身份和地位的象征,而把买到国货当做了一种低档次、低品质的表现。 2.产品质量的不稳定 相比于国内的品牌,进口品牌的质量稳定性和品质保障相对较高,消费者在选购商品时会更加信任和青睐进口品牌。然而,国货品牌的产品质量却屡屡被曝丑闻,导致了消费者对于国货品质的多年怀疑和疏远。 3.媒体宣传的不足 目前,媒体对于进口品牌的宣传力度很大,很多名牌进口品牌都有大量的广告宣传,而对于国货品牌却少有报道或宣传。因此,消费者的认知度受到了很大的影响,导致了中国人对于国货的意识淡漠。 4.营销策略的欠缺 作为一种销售方式,营销策略对于商品的推广起到了重要的作用。但是,国货品牌的营销策略却不如进口品牌及其成熟。品牌营销宣传不够强劲,追求营销成本的低廉而忽视了品牌形象塑造。这些不仅使品牌声誉受到了负面影响,也限制了中国消费者对于国货的接受和认可。 (二)引导中国人对国货意识的策略 1.加强品牌宣传 创新的品牌宣传方式是引导消费者对于国货的认识和接受的重要手段。品牌应该注重品牌形象塑造,创新品牌宣传推广方式,扩大品牌曝光率,提高公众对国货品牌的知名度和认知度,这有助于打破中国人对于国货品质的怀疑和疏远,提高消费者对于国货的接受度。 2.推广品质保障机制 品质保障机制的推广是有效提升国货品牌竞争力的重要策略。品质保障机制可以有效提高产品质量稳定性和品质保障力度,增加消费者的购买信心和购买力度,提高消费者对国货品牌的信任度。 3.创新营销策略 营销策略对于品牌推广和市场营销起到了十分关键的作用。品牌应注重市场调研,改进营销策略,加强品牌推广,提高品牌竞争力。要在创新的销售策略中加强对于国货的推广,提高消费者的购买意愿和信心。重点要在优惠券、礼品券、零售促销及口碑等多种营销工具来引导消费者体验和认识国货,持续营造出新的热点和关注点。 4.倡导国货文化 倡导国货文化是引导消费者对国货进行重新认知和重新接纳的重要手段。可以采取多种方式,例如打造国货文化区或国货品牌代表人士的形象,推广国货广告等,来凝聚国货品牌的认同度和爱好者力量。 (三)结语 中国民族品牌必须要通过创新策略,倡导品牌文化,提升品牌品质,并建立完备的品质保障机制,来翻开中国民族品牌新的篇章。为了改变这一局面,中国品牌需要从不断提高自身的内在品质和打造品牌形象两个方面入手,同时在消费者端推广品牌,倡导国货文化,在媒体引导下,推动中国人群认识、接受和喜爱国货品牌的新变革。