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跨国公司经营与管理第8章跨国公司的营销管理飞鸽飞向美国1.跨国公司的目标市场营销策略跨国公司的目标市场营销策略跨国公司的目标市场营销策略一、市场细分从容声儿童冰箱看失败的市场细分科龙儿童冰箱退出市场二.目标市场选择目标市场进入的条件三、目标市场营销战略1.无差别市场营销2.差别化市场营销3.集中性市场营销2.跨国公司的国际市场定位跨国公司的国际市场定位跨国公司的国际市场定位3.跨国公司的国际营销组合策略跨国公司的国际营销组合策略国际产品生命周期五种全球产品策略百事可乐:产品促销直接延伸Perrier矿泉水:产品延伸促销调整EXXON汽油:产品调整促销延伸内部因素 企业定价目标 成本(二)一般公司常用的定价方法跨国公司的国际营销组合策略跨国公司的国际营销组合策略跨国公司的国际营销组合策略跨国公司的国际营销组合策略跨国公司的国际营销组合策略4.跨国公司的市场竞争策略(二)市场挑战者战略(三)市场追随者战略跨国公司的市场竞争策略跨国公司的市场竞争策略跨国公司的转移价格策略跨国公司的转移价格策略ThankYou!