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跨文化传播中国家形象的媒介建构——以2010年上海世博会宣传片为例
随着全球化的加速推进和跨国交流的加深，国家形象越来越受到重视。作为一个具有悠久历史和丰富文化的国家，中国的形象传播在全球范围内非常重要。媒介建构是跨文化传播中极为重要的环节。在2010年上海世博会的宣传片中，中国家形象的媒介建构具有典型的特点。本文就探讨在2010年上海世博会宣传片中，媒介如何建构中国家形象，以及这种媒介建构背后所呈现出的文化意义。
一、媒介建构中国国家形象的重要性
媒介在现代社会中扮演着至关重要的角色，它们是社会交流与信息传递的重要媒介。借助于新闻、广告、电影、电视等媒介，国家形象可以传递到各个角落，进行跨文化沟通与交流。无论是政府官方还是民间社会团体，都需要运用媒介来展示本国的形象、文化、经济、科技等信息，以增强国家的影响力和竞争力。
媒介建构是媒介对于社会真实事件进行加工整合后再呈现给受众的过程，因此，媒介建构不仅仅是完全客观的呈现，是具有选择性的，它构建了受众对于所展现信息的认知、理解和评价。通过媒介建构，可以造就一个具有内在逻辑、情感认知和形象感的新的社会事物。因此，媒介的建构能够塑造国家形象并对文化价值观产生一定的影响。
二、2010年上海世博会宣传片呈现出的中国国家形象
在2010年上海世博会宣传片中，中国国家形象的呈现非常鲜明。宣传片首先出现的即是中国古代的四大发明：火药、指南针、造纸和印刷。字幕解说强调这些发明对于人类文明进步的贡献，并与世博会的主题“城市，让生活更美好”相联系。接着，宣传片呈现了中国美景，并展示了许多具有中国特色的文化古迹，如长城、故宫、西安华清池等。同时，宣传片还列举了中国的经济发展成就，强调中国的发展为全球贡献，给观众留下了正面的印象。
宣传片中的中国形象呈现出三个主要特点。第一，中国的古老文化得到了充分的展现。中国的文化古迹和传统古文化通过世博会的宣传片得到了深入地展现，让全球观众对中国传统文化和历史有了更深入的认识。第二，宣传片中的中国形象表现出经济和科技实力的提升。近年来，中国一直在致力于提高自己的经济和科技实力，这一点在宣传片中得到了体现。第三，宣传片呈现了中国的开放性。中国一直在向世界开放，通过加入世贸组织、加强与国际组织的合作等方式，中国走向世界舞台的准备工作一直在进行中。这一点在2010年上海世博会宣传片中得到了突出的表现。
三、媒介建构中国国家形象的文化意义
在2010年上海世博会宣传片中，媒介对于中国国家形象进行的建构，体现出了中国文化在现代社会中的重要性和价值。中国具有深厚的文化底蕴，在古代就是世界领先的文明。今天，在全球化和文化多元化的背景下，中国的传统文化逐渐在全球范围内获得认可和尊重，并取得了跨国影响力。中国文化传统对于世界文明的发展有着重要的贡献。
媒介建构对于中国文化的传承和发扬具有非常重要的意义。媒介的传播使得人们能够了解和欣赏中国的历史、文化和艺术。通过媒介建构，可以丰富观众的文化认知和价值观，并产生一定的文化价值影响。此外，媒介建构还可以促进文化交流和跨文化对话，推动文化共享和融合，使得各种文化能够在不同文化间得以交流和学习。
四、结论
媒介建构中国国家形象是为了在全球范围内传递中国正面信息、增强中国的竞争力和影响力。2010年上海世博会宣传片呈现出了中国古老的文化、经济和科技实力的提升以及开放性。在媒介建构国家形象的过程中，媒介扮演着至关重要的角色，其所呈现的形象不仅仅反映了国家形象的真实情况，同时也增添了一定的文化意义。媒介建构能够深刻地传递文化信息，促进国际间的跨文化交流，以及加快中国的国际化进程。