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论晋商文化的传承与发展——传播学视野中的晋商文化
晋商文化是中国传统商业文化中的重要分支之一，以山西省为代表，晋商在中国历史长河中有着卓越的贡献和影响。其商业智慧、文化气质、家族企业等方面都被广泛关注和研究。本文从传播学视野出发，探讨晋商文化的传承与发展。
一、晋商文化的传承与发展历程
（一）晋商文化的形成
晋商文化最早可以追溯到宋元时期，当时的山西省已经形成了一定的经济基础和商业网络，各地商人之间也已经形成了规模化的贸易活动。在这种背景下，晋商逐渐崛起。在商业活动中，晋商人以诚信、稳健、精明的商业智慧而著称，逐渐形成了独特的商业文化，并且在家族企业经营中注重家族传承和家族荣誉感。
（二）晋商文化的传承
晋商文化的传承主要依靠家族企业的传承，家族企业是晋商文化传承的主要载体。在家族企业经营中，晋商人强调家族荣誉感和家族责任感，优先考虑家族成员的职业发展，通过人才选拔、培养和传承家族文化，确保家族企业的长期发展。
（三）晋商文化的发展
随着社会的发展和变化，晋商文化也在不断演变和发展，适应新时代的发展需求。首先，晋商人不再仅仅关注家族企业的经营，而是更加注重社会责任和公益慈善等方面的贡献。此外，晋商人还开始关注科技创新、信息化应用等新领域的发展，积极实施转型升级，加速晋商文化的发展。
二、晋商文化的传播
（一）口口相传
晋商文化最初的传播方式是口传，即晋商人通过家族传承、亲戚朋友之间的交流，不断强化晋商人的商业智慧和家族荣誉感。
（二）书面记载传承
随着文字记载和印刷技术的发展，晋商文化开始形成丰富的书面资料，包括晋商家谱、祖训、商业经验等书籍，可以更好地保留晋商文化的经验和智慧，为后世人所传颂。
（三）新媒体传播
在当今社会，新媒体成为了晋商文化传播的重要渠道。晋商文化始终注重以现代化的方式传播，透过互联网和社交媒体等平台，吸引更多年轻人加入晋商文化的传承和发展中来。
三、晋商文化的未来发展展望
晋商文化自身的传承和发展需要不断适应时代的变化和社会的需求。未来晋商文化应该注重在以下几个方面推进自身发展：
（一）更加注重文化创意
晋商文化贡献于中华文化事业，直接促进晋商文化创意产业的蓬勃发展，传统文化与现代科技、之间的结合，创作出具有晋商文化特色的电影、电视剧、文学作品、动漫等文艺作品，呈现出以晋商文化为特色的文化创意产品。
（二）更加注重社会责任
晋商文化应更加关注社会责任和公益事业，积极为社会做出贡献，帮助社会各界解决问题，推动地区社会和谐发展。
（三）更加注重品牌建设
晋商品牌是晋商集体形象的重要载体，品牌建设能够为晋商文化的传播和发展提供更加广泛的平台和机会，将晋商文化向全国乃至全球推广，提高其品牌拓展的影响力和知名度。
（四）更加注重人才培养
晋商人的精神、档案和文化传承最终落实到家族企业管理人员的身上。晋商文化应注重人才培养，严格选人用人，培养懂得晋商文化和经营知识的人才，延续晋商家族的传奇，推动晋商文化的传承和发展。
总之，晋商文化的传承和发展是一个不断演变和潜力无限的过程，需要不断适应时代的变化和社会的需求，以能够更好地传承和发扬晋商文化。传播学的角度，可以为晋商文化传承和发展贡献更多的思路和实践。