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虚假广告代言人法律责任研究
虚假广告代言人法律责任研究
随着消费者对商品、服务质量的要求日益增高，企业在推广产品或服务时，广告越来越成为企业的重要宣传方式。而在广告中，“代言人”也成为了吸引消费者关注的重要手段。代言人代表着企业，向消费者传达了产品、服务的优点及使用体验，并向广大消费者证明该产品或服务的质量可靠。然而，在广告代言过程中，如果代言人提供的信息不实，误导消费者，给消费者造成损失或者侵害消费者的合法权益，那么代言人应该承担什么样的法律责任，这成为了一个需要探讨的话题。
一、虚假广告代言人指责可能产生的后果
1、给消费者造成财产损失
如果代言人在广告宣传时夸大了产品或服务的质量等内容，欺骗了消费者，导致消费者在购买或使用产品时遭受了经济损失，如因使用不良产品而产生的医疗费用或其他额外的经济损失等。消费者可能会通过诉讼或其他方式追究代言人的法律责任，要求赔偿经济损失，同时也可能通过抵制商品、服务等方式影响代言人和企业的形象和经营。
2、影响消费者的健康与安全权益
在广告代言中，如果代言人提供虚假信息，误导消费者，导致消费者在使用产品或服务时遭受健康上的损害，如某饮品广告宣传不能给孕妇、儿童和老人饮用等，但实际中并没有对消费者进行提示或者这种提示不足以起到警示作用，导致一些不愿意完全相信广告的消费者也开始接受此类饮品，从而给消费者的身体健康带来不利影响。此时代言人可能会为其在广告中夸大其说、虚假宣传等行为被追究相应的民事赔偿、刑事责任。
二、代言人应承担的法律责任
1、合同责任
刑法中规定虚假广告和虚假宣传罪，而在民法中，代言人可能被追究侵权责任。国家有关法律规定，企业和广告代言人应该承担对消费者的欺诈行为所造成的经济损失和其他法律责任，消费者可以要求代言人承担合同责任并索赔，这在民法中属于侵权行为之一。
2、刑事责任
如果代言人故意发布虚假广告，导致消费者受到了严重侵害，属于“虚假广告罪”行为。但是在实际中由于相关法律体系不健全、打击力度不够、社会评价如何等种种因素导致的虚假代言现象依然存在。
3、民事责任
对于虚假广告代言人的相关诉讼，如果消费者在使用需要代言人代言的产品时受到了身体上的损害，那么代言人应该承担此种行为的相应经济损失和民事赔偿责任。
三、代言人如何避免违法行为
1、盲目接受代言活动，容易让消费者感到无目的、缺乏有效性，并造成广告中的信息错误或敷衍等做法。因此，代言人应该审慎选择代言产品、服务，真正体验其产品或服务的优劣特点，根据自己的价值观和专业角度，准备好客观、真实的评价，切勿以盲目、迎合、俗套的方式出现在广告中。
2、代言人不应该总是试图尽可能多地赚钱，而应该以保护消费者的生命、健康、财产等基本权益为前提，真正用心为广大消费者服务。
3、代言人要认真审核科学技术广告的内容，不得片面渲染品牌效应，不得夸张产品效果和使用效果等。同时应该注意在一定程度上对消费者的引导，争取消费者在客观和基本原则的指导下对产品或服务进行选择，以提高消费者的购买预算。
四、结论
代言人在广告宣传中，如果夸大了产品或服务的优点，欺骗消费者，就必须要承担一定的法律责任，如依据虚假广告罪、侵权罪等依法予以追究。同时，代言人也应该认真审核广告内容，真实客观地反映产品或服务的优劣特点，同时理解其在广告中的引导和责任作用，不得滥用广告，违法违规。消费者们在购买商品或服务时也需要受到警惕，一旦发现代言人在广告宣传中虚假宣传，欺骗了消费者，就应该及时维护自己的合法权益。