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虚假广告法律规制研究
随着广告行业的迅猛发展，虚假广告问题愈加突出。虚假广告对消费者的利益产生了严重影响，不仅造成了消费者的财产损失，更导致了消费者的权益受损，损害了广告行业的公信力。因此，针对虚假广告的法律规制显得尤为重要。本文将探讨虚假广告的法律问题和相关法律规定。
一、虚假广告的法律问题
广告作为商业行为之一，受到相关法律规定的约束。虚假广告就是指广告的内容、效果、产品性能等与实际情况不符合的广告行为。虚假广告严重影响了广告行业的公信力，造成了消费者的经济和精神损失。虚假广告的法律问题主要涉及以下两个方面：
1、消费者维权难
由于虚假广告的特殊性，消费者在购买商品或者服务时难以判断广告是否真实有效。一旦遭遇虚假广告，消费者往往感到无助与无奈。因为消费者需要支付巨大的精力和时间去寻找证据并且向法院提起诉讼，有时还需要负担高昂的诉讼费用。这意味着消费者在维权的过程中可能需要支付很大的代价，造成了消费者的兴趣和权益得不到保障。
2、监管难度大
另一方面，广告监管机构面临的监管难度也逐渐加大。广告监管机构一般是政府部门，其主要职责就是监督广告的合法性和真实性。由于虚假广告的高发性及其特殊性，广告监管机构的监管难度越来越大。广告监管机构不仅需要熟练掌握相关法律法规，还需要具备一定的专业技能和技巧，如判断广告是否虚假、估算广告投放的收益、评估维权的代价等。此外，广告监管机构还需要协调多方合作，如与消费者、媒体、商业企业等进行有效的合作和沟通。
二、虚假广告的法律规定
虚假广告受到的法律规定比较严格，主要包括三个方面：消费者权益保护法、广告法和反不正当竞争法。
1、消费者权益保护法
消费者权益保护法于1993年颁布实施，是我国第一部消费者权益保护法律。这部法律主要保护消费者的合法权益，同时也对虚假广告的惩罚作出了明确规定。该法第九十九条规定：“经营者对其生产经营的商品或者服务作出虚假宣传，侵害消费者合法权益的，应当承担赔偿责任；如果构成犯罪的，依法追究刑事责任。”该法还规定，在购买商品或服务之前，经营者应当如实向消费者介绍商品或服务的质量、性能、价格、数量、使用方法、有效期限、承诺的服务、产地、生产日期、保质期、特殊用途、安装、使用、维修、保养等必要情况。消费者可以依照该法的规定，通过投诉、起诉等方式维护自己的合法权益。
2、广告法
广告法是我国规范广告市场的法律，于1994年颁布实施。广告法主要对广告行为进行了规范，对虚假广告提出了明确的惩罚意见。广告法对虚假广告的定义是：广告的内容与事实不符或者无法兑现推销的商品或者服务的广告。根据广告法的规定，虚假广告的主要违法行为包括：1）广告虚假宣传和误导消费者；2）使用虚假宣传的商品或服务；3）发布虚假广告误导消费者。如果违法行为情节较重，广告主可能会被责令停止发布广告或撤除广告，向受害者赔偿经济损失，或者被罚款，有时还可能承担刑事责任。
3、反不正当竞争法
反不正当竞争法是我国用于整顿市场秩序和保护企业、消费者利益的重要法律，用于规范市场上的竞争行为。反不正当竞争法第九条规定：“被经营者诋毁他人商品或者服务的商誉，恶意攻击他人企业广告，均属于不正当竞争行为。”根据该规定，虚假广告将被视为不正当竞争行为的一种。如果被定性为违法行为，虚假广告的发布者和经营者可能会被责令停止发布广告或撤除广告，行政罚款，停业整顿，承担赔偿责任等法律责任。
三、虚假广告的应对措施
为了打击虚假广告行为，可以采取以下应对措施：
1、增强公众法律意识
公众的法律意识是防止虚假广告的重要前提。因此，可以通过宣传、法律培训、专家讲座等，提高公众对虚假广告和相关法律知识的认识和了解。这可以让公众更加清晰地认识到虚假广告对其生活和消费带来的负面影响，提高其对虚假广告的警觉性和对虚假广告的维权意识。
2、改善广告监管
可以提高广告监管机构的执法效率和准确性，建立完善的监管体系和机制，加强监管队伍的专业性和公信力。同时，还可以增加反洗钱机制，提高广告企业的知识产权和民间诉讼分论坛的投入。
3、建立维权机制
可以建立民间维权机制，以满足公众的维权需求。同时，此类机制可以加强营销传播控制和抗衡措施，在保障公众权益的同时，尽最大可能地避免虚假广告行为的发生。
综上所述，虚假广告是影响消费者和广告行业公信力的重要问题。针对虚假广告的法律规制已经比较完善，但是与之相应的监管和维权机制还需要更为严密和有效的实施。只有大力推行相关法律法规，提高政府和公众的法律意识，加强广告监管力度和完善维权机制，才能从根源上防止虚假广告行为的发生和蔓延。