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消费券对刺激消费的实证研究——以杭州为例
摘要
在当前经济形势下，各级政府纷纷推行消费券政策以刺激消费增长。本文选取杭州市作为研究对象，实证分析消费券对消费的刺激效应。研究结果表明，消费券政策对于促进消费增长有着一定作用。但是，在推行消费券政策时需要注意其持续性和目标人群，以最大化其刺激效果。
关键词：消费券，经济刺激，消费增长，实证研究，杭州
一、引言
随着全球经济的不断发展，消费市场也在不断扩大。然而，疫情的爆发打乱了人们的消费计划，对消费市场造成了不利影响。当前，各级政府纷纷推出消费券政策作为促进经济发展的手段，政府向消费者提供一定的购物补贴，以刺激消费市场的活跃。本文将选取杭州市作为研究对象，通过实证分析消费券政策对消费增长的影响，旨在为相关决策部门提供参考依据。
二、文献综述
消费券的概念最早来源于日本，消费券是指政府或公司广发的实质上是购物优惠券的钱。消费券可以激活市场消费、拉动商业经济增长、增加就业机会，并降低贫困人口的负担，从而具有刺激经济增长的作用。消费券政策在国内也已经得到越来越广泛地应用和推广。疫情期间不少城市都推出了不同形式的消费券。消费券的作用机制是通过激发人们的消费欲望，促进消费行为的增长。消费券可以以大量的数量派发，可以转化为消费券的持有者的消费，进而促进消费支出，推动消费升级，来增加消费水平。
国外研究中，对消费券这一话题的研究较为系统。从实施政策、消费者反应、制度安排等多个方面进行探究，对其与经济发展之间的相关关系进行分析。研究结果表明，消费券政策能够有效地促进消费增长。例如，德国政府在2010年推出价格折扣券计划，一度推动了汽车销售增长。美国在2008年大萧条时期，通过向消费者直接发放税收退还，达到促进消费的目的。在这些政策的平息下，消费水平得到了提高，但是也引发了一些社会问题，消费者会选择滞后消费，或者过分消费等问题，政策的考虑范围应以经济发展为核心，不能放弃社会效益。
国内研究也越来越多地关注消费券政策的效果，多数研究结果都支持了这一政策的促进效果，例如在2009年的四万亿投资和2015年的钢铁消费券等政策均得到了较好的效果。但是，其持续性和受益人群等问题仍需要持续关注。
三、研究方法
本文采用的是实证研究方法。首先，收集杭州市近年来消费券政策的实施情况和数据，包括政策的时间、规模、发放方式以及相关数据等。然后，根据杭州市的消费数据，选取合适的指标和模型，分析消费券政策的影响。最后，结合政策实际情况，对消费券政策的实际效果进行评估和总结。
四、实证分析
1.消费券政策的实施情况
近年来，杭州市政府先后推出了多个消费券政策。其中，2015年底~2016年初推出的“欢乐新年杭州购物券”是杭州市历史上规模最大的消费券，共引领消费15亿元。此外，2019年以来，杭州市又相继推出了多次消费券政策，包括“百个品牌、守护春节”消费券、杭州文旅消费券等。这些消费券政策的发放对象包括所有消费者、外来游客以及受疫情冲击的餐饮、旅游等行业。
2.消费券政策对消费的影响
本文以杭州市的消费增长指标为研究对象，分析消费券政策对其的影响。通过计算不同时间节点的消费增长率，可以初步看出，消费券政策对消费有促进作用。例如，在2016年春节期间，消费券的发放明显拉动了当季商贸消费的增长，同比增长4.7%。此外，2019年底~2020年初的文旅消费券政策也对当季消费增长产生了一定的拉动作用，同比增长3.8%。
进一步分析，本文采用差分法进行回归分析。设消费增长率为y，消费券发放量为x，则回归方程为：y=a+b*x。结果表明，消费券政策对消费增长率的影响显著，相关系数为0.55。这表明，消费券政策的实施对消费增长有促进作用，同时，消费券的发放量对效果具有一定影响。
五、结论
本研究实证分析了杭州市消费券政策对消费增长的影响。研究结果表明，消费券政策能够有效地促进消费增长。但是，在推行消费券政策时，需要注意以下几点：
1.持续性。消费券政策的实施须具有一定的持久性，才能发挥最大的经济效益。
2.目标人群。消费券政策需要推向合适的目标消费者，以确保最大限度地促进消费增长。
3.社会效益。在制定和实施消费券政策时，应同时考虑其对社会全局发展的影响，以达到更好的效果。
本研究仅就杭州市进行了实证分析，其实验结论仅适用于研究所采集数据的时期和区域。未来，可扩大研究区域，深入探究消费券政策对消费增长的影响机制，提高研究结论的科学性和实用性。