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浅议“后现代”语境下的海报设计
引言
随着社会现代化的不断发展，大众生活水平的提高和时代思潮的不断变迁，传统观念的束缚逐渐得到摆脱，而一种新的思潮也随之诞生，那就是“后现代”思潮。在这个新的语境下，设计不再是简单的装点，它已经跨越了形式与美学的之间的天然隔阂，成为自身信息在社会文化环境中构建意义的核心，海报设计亦然。本文将从此角度来探讨“后现代”语境下的海报设计。
一、“后现代”思潮的特征
“后现代”思潮的兴起是现代文化在后工业化时代的一种反思和超越，要求在现代性的基础上进行创造性的革新和发展，是西方当代思潮中的一种文化哲学。特征主要有以下几点：
1.后现代文化重视多元性与异质性
现代文化时代以一种理性主义、中心主义和一元主义为代表的“唯一性”思想为中心，将所有对象纳入统一的规范体系。而后现代文化则强调文化多元性与异质性，否认固定和不变的中心或规则，不再将认知、价值体系等统一起来，强调“局部的意义”和“时间、空间、语言和身份差异”等多维度的特征。
2.后现代文化表达形式多样性与混淆性
后现代文化拥抱着各种文化表达方式，包括视觉、音乐、电影、游戏、流行文化等多种艺术形式，倾向于体验和享受，以兴奋和刺激为主导，它不再关注单一的创造规则和技巧，而是强调多样性和混淆性，通过各种表达方式交互影响，产生不同寻常的艺术效果。
3.后现代文化反对大众文化和流行主义
现代文化中大量媒介的出现与发展使得文化产品规模越来越大，流行文化更是呈现大规模、普及性和标准化的趋势，在这种背景下后现代文化强调对文化消费的质疑与反思，以个人独特性和思想深度为衡量标准，不愿沉迷于大众文化和流行主义的浮躁。
二、海报设计的“后现代”特点
海报是一种典型的视觉传达设计，它通过文字和视觉图像两大元素来传递信息，海报作为一种设计形式，同样具有“后现代”的表现特征。
1.海报设计具有多元性与异质性
“后现代”思潮中最显著的特点之一就是多元性与异质性，而多元性和异质性正是海报设计的特征所在。海报设计的风格百花齐放，因为它视底层阶层为主导人群，而这一消费群体不是单一的市场流量，而是由识别、品味、价值和阅历等多个因素构成，这也决定了海报设计的多元性和异质性。
海报设计的多元性和异质性可以体现在创作风格以及选用的元素等方面，无时无刻不在考虑如何创造全新视觉体验。而这一多元性正是符合“后现代”文化审美趣味的。
2.海报设计表达方式的多样性与混淆性
海报设计更是表达方式多样性最容易被接受的场景之一，它可以在无数种不同的场合和主题中被使用。同时，海报设计也拥有着混淆性这一显著的特征，设计师无须规范化、标准化和定型化，但在混乱中仍要找到图像与字体的最佳结合，使得海报更加鲜活生动。因为，海报设计需要一种深入人心的审美效果，希望能够将图像和文字传达到深层次的观众内心之中。
3.海报设计反对大众文化和流行主义
“后现代”文化思潮问题，反对大众文化和流行主义的浮躁，海报设计亦然。海报设计希望真正想传达看似单一的设计信息，而真正考虑的则是通过这个海报透露着自己的的创意品味、艺术认识，和设计气息。
海报设计的反叛态势，要让人们感受到它背后深处包含的情感与文化背景，异于同声的、独一无二的创造，以及不会被轻易模仿的思想深度。海报设计鼓励人们挖掘自己的独立空间，从而拥有属于自己的美学体系。
三、结论
海报设计是一种兼具形式和时代性的企业、产品、服务推广和文化传播的艺术手段。而在“后现代”思潮的语境中，海报设计呈现出诸多鲜明的特点和风格，比如多元性与异质性、表达方式的多样性与混淆性、反对大众文化和流行主义等特征，使得海报设计成为贴近人的生活、瞬间形象传播与信息交流的艺术形式。
然而，作为海报设计师和特别是年轻设计师应该更多的关注海报设计的价值和意义，以期让海报设计更好的为人类文明与社会生活的发展做出不可替代的贡献。