武汉电视台“电视问政”栏目品牌构建策略研究.docx

武汉电视台“电视问政”栏目品牌构建策略研究
随着新闻传媒技术的发展，电视问政作为一种重要的新闻报道形式，受到越来越多人的关注。但是，如何构建一个品牌化的电视问政栏目，是当前亟待解决的问题。本文将从武汉电视台“电视问政”栏目出发，探讨电视问政栏目品牌构建的策略。
一、视频内容的选择和精细化生产
电视问政的核心是对社会问题实施监督和调查报道，因此，栏目的内容必须为全面、深度、透彻的研究调查，具有强烈的新闻价值、社会价值和公共价值。同时，为了吸引观众，栏目中必须兼顾娱乐性和趣味性。因此，栏目制作必须做到以下几点：
1、选题要有针对性。电视问政栏目应根据观众关心的焦点和热点问题，选择具有广泛社会关注度的问题作为调查对象，形成比较显著的品牌形象，如保障人民群众收入分配方便、企业信用管理制度优化等可以做品牌的元素。
2、重视调查过程的严谨性。制作人员对问题进行深度调查，不仅要听取相关当事人的意见，还要调取相关部门、专家学者的意见，从多角度、全方位了解问题。破解问题根源，寻找问题解决之路，是电视问政的关键所在。
3、生产精细化。精细化生产是提高电视问政栏目品质的重要途径。制作人员在制作过程中要对画面、声音、字幕、旁白进行精细化处理，使画面质量更好、字幕更准确、信息更清晰，配合音乐、效果、文字渲染、气氛调节，制作出更具有视觉冲击力的节目。
二、宣传推广的策略
栏目制作品质的提高只是栏目品牌形象塑造中的一个方面，更重要的是宣传策略的落地实施。为了将电视问政栏目打造成一种品牌，栏目的推广和营销是不可少的环节。
1、多渠道宣传。电视问政栏目宣传渠道应涵盖传统媒体和新媒体两个方面，包括报刊、广播、电视等传统媒体，以及微博、微信、客户端等新媒体。借用热点、看点、话题、趋势等相关宣传材料制作，通过平台推广、视频分享等方式增加电视问政栏目的曝光度，达到品牌营销的目的。
2、宣传语突出品牌特点。电视问政栏目在宣传时要突出品牌的特色和特点，能否吸引观众关注，取决于宣传语的形式和内容。如“关注事实真相、让国家更美好”等，都能高效地传递电视问政栏目的特殊价值。
3、增加互动模式。现代媒体不再是单一传递信息的平台，而是以多元化的方式吸引用户参与、互动、共享。在电视问政栏目的推广中，可以增加用户互动模式，如开辟栏目咨询热线，让用户提出问题和意见，并在节目中集中回答，提高互动性和参与度。
三、对品牌形象的形成和维护
一个成功的品牌成功后，维护品牌形象尤为重要。对电视问政栏目来说，品牌形象的维护主要有以下几个方面的策略。
1、维护品质和形象的一致性。电视问政栏目要保证每一期制作的节目质量高、内容丰富、观点独特，形成品牌价值所代表的真正特色。
2、规范制作流程。做好电视问政栏目制作的规划和过程管理，保证节目的制作流程及时安排及时落实，有效达成各方面调查的结果。规范化的制作流程可以有效提高栏目品质，形成品牌声誉。
3、提高观众反馈的积极性。观众反馈是衡量栏目品质的一个重要指标，同时也是品牌形象的重要保障。电视问政栏目应充分发挥观众的作用，把观众的意见和建议收集反馈给制作人员及时的调整栏目品质。
4、制定品牌纪律。制作人员应制定一些具体的纪律和规范，以保证栏目品牌的正常运营和品牌形象的维护。如绝不捏造事实、避免歪曲客观事实、不做过分的政治关联，以确保电视问政栏目的客观性、真实性、公信力。
结论：电视问政栏目品牌构建的策略，应做到内容精细化生产、宣传推广的策略和对品牌形象的维护。只有通过这些方面的协同配合，才能构建出一个真正具有品牌意义的电视问政栏目，得到更多观众的关注、认同和支持，发挥电视问政的社会效力。