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民办高校品牌形象的塑造研究——以江西服装学院为例
随着中国经济的迅速发展和社会的不断进步，高等教育的发展也日益壮大，各种类型的高校层出不穷。其中，民办高校作为新生力量在高等教育领域中发挥着越来越重要的作用。但是，相对于公立高校，民办高校绝大部分并没有较高的知名度和良好的品牌形象。如何塑造民办高校的品牌形象，成为民办高校发展的重要问题之一。本文以江西服装学院为例，探讨了民办高校品牌形象塑造的相关问题。
一、民办高校品牌形象的意义
品牌是消费者对一种产品的总体认识和信任。随着市场竞争的加剧，品牌形象在合格产品中的地位显得越来越重要。对于民办高校来说，品牌形象和公立高校有着相同的重要性。好的品牌形象可以提高民办高校的知名度和吸引力，同时也可以提高学生满意度和就业率。品牌形象的建立需要长期的市场投入和积累，同时也需要民办高校在师资、学科、教学、科研、校园文化等方面完善和提高自身，才能够构建起有竞争力的品牌形象。
二、江西服装学院的品牌形象建设
江西服装学院自创建以来，一直致力于成为服务于企业和社会的时尚类民办高校。为此，江西服装学院在品牌定位上强调专业、实践、国际化三大特征，也正是这三大特征构成了江西服装学院的品牌精髓。
首先，在专业方面，江西服装学院在办学过程中教学强调实践性，开设一系列国内领先、高科技性、高附加值、高实用性的专业。江西服装学院与设计师品牌合作，形成服装设计、视觉传达设计、空间与展示设计等全新的实践与教学模式，通过与近百家知名品牌企业深度合作，促进产学研结合，搭建教学与企业之间的桥梁，从而为学生就业提供更好的平台、更全面的支持和更好的发展。
其次，在实践方面，江西服装学院致力于办学创新，提升专业实践教学能力和水平。江西服装学院利用校内校外设备设施，充分开展教学实践，确保学生掌握专业实际操作技能和经验。同时，江西服装学院还积极发挥特色资源优势，将服装教育与文化、旅游等产业紧密结合，在带动企业发展、推动经济发展方面发挥了积极作用。
最后，在国际化方面，江西服装学院重视国际化发展，不断拓展国际化办学领域的深度和广度。江西服装学院与美国、法国、英国、日本、韩国等国际知名学府和著名时尚企业开展合作，加强与国际接轨。
以上三个方向，构成了江西服装学院品牌的三大特征。在传播方面，江西服装学院通过发表学术论文、参加教育展会、通讯报刊、客户关系维护等多种形式，宣传品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。同时，在网络营销、校园文化推广、品牌标志设计等方面，也积极开展品牌传播。
三、江西服装学院品牌形象建设的必要性
江西服装学院的品牌形象建设，一方面可以提高学生对该学院的好感和认识，增加学生入学愿望，另一方面也建立了江西服装学院的市场地位和品牌影响力。
品牌形象建设，可以增加学院就业竞争力。一个有好的品牌影响力的学院，在学生就业季更容易得到企业的青睐，从而提高学院的招生质量和吸引力。对于一所服装类的学校来说，其学生成为服装企业未来的从业者，对企业而言更是其自身品牌的可持续发展上的重要战略之一。因此，民办高校需要不断提高办学质量、培养出更好的人才，才能够提高就业率，增加品牌知名度和美誉度。
四、结论
随着社会的飞速发展，民办高校的地位越来越重要，而品牌形象的建设是这一过程中必须要重视、着力打造的重要一环。通过江西服装学院的品牌形象建设的实例可以看出，民办高校应当差异化、特色化发展，细化品牌形象定位、不断贯彻品牌建设宗旨，从而获得庞大的学生和企业的认可和支持，不断提升自身的市场竞争力。只有如此，民办高校才能在激烈的市场竞争中取得成功。