旅游节事活动策划.doc

旅游节事活动策划—以南宁国际民歌艺术节为例
梁玉桂
摘要
节事活动最大的价值就在它的品牌以及品牌长期维护战略，那就要不断的的投入和创新，本文针对南宁国际民歌艺术节这一品牌的长久发展战略，提些节事活动优化发展战略建议。

关键词：旅游策划节事活动民歌文化

一、南宁国际民歌艺术节的背景及定位
1．背景
广西素有“歌海”之誉，是壮族歌仙刘三姐的故乡,广西各族人民一向有爱唱民歌的习俗。为把民歌发扬光大，从1993年起，广西在“三月三”歌节的基础上，每年在首府南宁举办“民歌节”，广邀国内外艺术家和各界人士参加民歌盛会。人们在民歌节上以歌传情，以歌会友，共同抒发对美好生活的向往和热爱。民歌成了飞架于广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族之间的彩虹。
为了把民歌节办得更具特色，从1999年起广西区人民政府决定把“广西国际民歌节”更名为“南宁国际民歌艺术节”，并定于每年的11月在南宁举行，由南宁市人民政府邀请国家文化部文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合举办1999年11月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会《大地飞歌》。
随着中国—东盟博览会落户南宁，历史给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，举办国际民歌艺术节的意义已远非“民歌搭台，经贸唱戏”那么简单，也不是为了刺激消费而增加的“黄金周”，举办国际民歌艺术节完全有可能突出其鲜明的“东盟背景”，以此进一步做大做强做好，最终成为以荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际“节庆”活动。
2．定位
南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出一条“政府办节，公司运作，社会参与”的新路子。打响了绿城南宁的文化品牌，提高了南宁的知名度，让世界了解南宁，让南宁走向世界。
二、南宁民歌节节事活动存在的问题及对策
1．立足于当地民族文化特色，打造文化品牌
在民歌节成功举办的同时，也有部分学者认为南宁国际民歌艺术节大量采用流行歌手来吸引观众，加入过多的流行歌曲，以及依靠绚丽的灯光，恢弘的舞台，浩大的舞蹈场面，来迎合现代都市人的音乐口味，已经完全把山歌天然，原生态，质朴简单的艺术内涵给抹杀了，失去了真正的歌圩歌节的意义以及艺术价值，完全成了一台商业化的明星大汇演了。随着各种商业等因素的影响，民歌节每年的艺术表演形式都不尽相同，如2005年则通过奥运会开幕式的分章节式表演，但艺术效果不尽人意，2006年又是一次明星流水线式的大汇演等。从往年看出，民歌节的主办方对于民歌节的艺术形式定位非常不明确，导致每年的民歌节都让人感觉捉摸不定，还未算一个完全成熟成形的品牌文化。
活动的策划应本着民族特色、地方特色加于升华，凝练精品活动，打造品牌。2009年度民歌节开幕式晚会上不仅欣赏到原汁原味的经典民歌演唱，还观赏到了外国艺术家的精彩表演。“大地飞歌”这样一个成熟的品牌，站在“新十年”的起点上，让这个舞台“成为中国民族音乐和歌舞艺术权威发布地”，并真正做到“国际化”。
2．主题歌曲品牌打造
广西原创只有一首民歌《大地飞歌》一曲经国宋祖英、周华建、零点乐队等著名歌手的演唱之后迅速走红，已经成为了民歌节的金字招牌，但除此之外就没有新的主题曲上演。主持人董军说的不错，“南宁，眷恋天下民歌的地方”。因为没有广西歌曲，所以南宁是眷恋天下民歌的地方。广西既然有“歌海”之称，有着浓厚的民间基础，而本地的民间歌曲仅有一首，广西的民歌没有得到充分的展现。
在歌曲的创作中，南宁在创办“南宁国际民歌艺术节”的过程中就提出了“新民歌主义”策划理念。歌节主创人员认为“原汁原味的民歌可以征服人，但很难征服很多人。因此歌曲的创作要立足于满足现代人的情感需求，又要用现代人乐于接受新的方式来演唱和传播。
3．宣传力度、活动影响力有待提高
目前南宁国际民歌艺术节的参与者多以当地广西市民为主,外地乃至海外旅游者比较少,参与的形式也以散客为主,团队较少，这说明在宣传、包装乃至促销上还有很大的提升空间。区内市民弄得沸沸扬扬，而区外则这相对于国内外著名的国际性旅游节存在一定的差距。如玛雅狂欢节在海内外具有了相当的品牌认知力和影响，其影响力已经风靡全世界，像有些主题公园用玛雅狂欢节的节庆活动做为主打节目，北京欢乐谷、深圳欢乐谷以及上海欢乐谷都会利用玛雅文化举办各种活动：劲歌热舞音乐狂欢、盛装炫彩巡游狂欢等等。既然是作为国际性的节事活动，天下民歌汇集的地方，就应本着国内外各地的民歌特殊，加以宣传推广。
节事活动时间短,产品性质特殊,临时调度难度大,对宣传、包装、促销提出了更高的要求,应当充分发挥新闻媒体宣传节事活动的引导作用,通过强势媒体的传播战略,高强度、大量、全方位的宣传,积极引导人们关心节事、热爱节事、参与节事,节事活动期间开设专题专栏,邀请专