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扬州晋商文化旅游产品开发研究
近年来，文化旅游逐渐成为旅游产业的新亮点，也成为各旅游目的地竞争的重要因素。扬州是一个历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和深厚的文化底蕴，其中晋商文化是扬州文化的重要组成部分。如何开发晋商文化旅游产品，提升扬州旅游业的吸引力和竞争力，成为了当前的重要课题。
一、晋商文化的含义和特点
晋商是中国历史上的一个商业群体，主要分布于山西、陕西和河南等地，但在清代后期，大量晋商南迁到了江苏、浙江、上海等地，形成了南北货运路线，促进了江南和华北之间的物资交流，同时也推动了中国的现代化进程。晋商不仅是商人，还是晋文化的代表，其经商、创新、团结的精神和商界文化对中国乃至世界的经济和文化发展产生了深远的影响。
晋商文化的主要特点有以下几个方面：首先，重视家族和团体荣誉感，注重维护和传承晋商的品牌、文化和价值观；其次，讲究商业信誉和诚信经营，倡导和遵守商业道德，是中国古代商人群体中最为重视诚信的一派；再次，崇尚创新和发展，注重学习和实践，在经营中主动适应市场变化，不断创造新的商业模式和商业文化；最后，强调社会责任和公益慈善，积极参与社会公益事业，走向“企业公民”的方向。
二、扬州晋商文化旅游资源概况
扬州是一个历史文化名城，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，同时也是晋商文化的一个重要传承地。其中，晋商文化旅游资源主要包括以下几个方面：
1.晋商遗迹
扬州市内有许多晋商祠堂和会馆，如瘦西湖畔的万寿宫，省级文物保护单位的汪氏荣归堂、陈氏会馆等，在这些遗迹中可以了解到晋商的历史、文化和精神。
2.晋式园林
扬州的古建筑和园林中融入了晋商文化的元素，例如名扬中外的瘦西湖风景区，具有深厚的晋商文化底蕴，是晋式园林的代表。这里可以了解到园林艺术中晋商文化的精髓。
3.晋商故居
扬州市内有一些晋商名人的故居，例如晋商之王汪精卫的故居、晋商名士陈子壮的故居等，是了解晋商家族文化和鼓励创新精神的好去处。
4.晋商文化节庆
扬州是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市，在传统节庆活动中，也融入了晋商文化的元素。例如每年的瘦西湖文化节，就是以瘦西湖的晋式园林为背景，展示晋商文化、传统文化和现代文化相结合的特色节庆。
三、扬州晋商文化旅游产品的开发
1.晋商文化主题游
晋商文化主题游可以将扬州晋商遗迹、故居、会馆、弄堂等景点进行串联，形成一条晋商文化主题线路，为游客呈现晋商的历史、文化、经商方式、道德准则等方面的内容。
2.晋商文化探秘游
晋商文化探秘游可以邀请扬州当地史学、文学、艺术、文化等领域的专家和知名人士，带领游客参观、探访、品尝、交流晋商文化，了解晋商精神、行为准则、价值理念等方面的内容。
3.晋商文化体验游
晋商文化体验游可以让游客有机会亲身体验晋商文化，例如在晋商故居中体验晋商餐饮文化、在晋商会馆中体验晋商民间艺术、在晋商弄堂中体验晋商商业文化等。
4.晋商文化节庆游
晋商文化节庆游可以设计多种形式的活动，例如晋商文化名人讲座、晋商物业商业街市等，以各种方式，让游客更深入地了解和体验晋商文化。
四、结论
扬州晋商文化是南北文化交流的重要组成部分，在今天仍然拥有着很大的历史价值和文化价值。开发晋商文化旅游产品，可以丰富扬州旅游业的资源内涵，提升扬州旅游的知名度和吸引力，带动相关酒店、餐饮、交通、旅行社等行业的发展。在开发过程中应注重文化传承和保护，充分挖掘晋商文化的精髓和内涵，为游客提供具有学术性、深度性和体验性的旅游产品。