丽婴房六一促销活动策划方案.doc

丽婴房

“六•一”促销活动

策

划

书

姓名：邵薇佳
学号：0900420106
指导老师：汤洁

目录
市场分析及定位························1
1企业简介······························2
2产品分析······························3
3消费者定位···························6
4市场环境分析·························7
5市场竞争分析·························8
活动准备及安排··························9
1活动目的······························10
2活动主题······························10
3活动时间及地点······················10
4活动对象······························11
5活动方式······························11
6活动安排······························11
广告策略及测评························15
1广告战略定位·························16
2广告方式选择·························17
3促销方案······························18
应急预案································19
附录、经费预算······························21

市场分析及定位

1企业简介

2产品分析

3消费者定位

4市场环境分析

5市场竞争分析

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企业简介

丽婴房公司
丽婴房专业致力于向母婴群体提供最健康的营养食品，打造最精致的品牌，倡导“健康喂养”的理念和生活。
丽婴房对生命和健康负责。精心选材、精确配比、精细其工艺、精致其包装，致力于提供最健康营养，倡导精致生活。公司产品在注重营养的同时，更注重身体对营养的吸收和利用。稳健的经营作风、强烈的社会责任感，使公司建立了一整套完善的质量控制体系；规范化的作业、先进的设备，严格以GMP药品&食品生产管理标准控制生产的各个环节，确保向消费者提供品质一流的健康、精致营养食品。丽婴房设立的使命和责任就是期许提供孩子舒适，合用的商品，并能陪着孩子一起快乐长大，把孩子的需求当作是丽婴房的事业主轴，坚持品质，用心服务，帮助中国的爸爸妈妈更完善更体贴的照顾他们的孩子。

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产品分析

丽婴房的销售十分多元。不仅在产品的设置上，从准妈妈到0~12岁孩子，从童装到用品，从初生婴儿的小奶嘴到童车、童床和儿童汽车座椅，丽婴房可以满足消费者一站式的便捷购物；同时，在品牌设置上，其不仅销售五大自创品牌，还引进代理Disney、NewBalance、Barbie、Roberta等数个世界著名童装品牌，婴童用品更是涵盖了众多国内外优秀品牌的产品，包括优质婴童护理产品贝亲、致力于婴幼儿安全研究的童车、儿童汽车座椅等，还有德国婴儿护肤品的专业厂家宝比珊等等。

1、婴儿营养米粉
宝宝处于牙齿和骨骼发育的关键时期，饮食开始逐步向半固体过渡。体内的消化系统逐渐发育，开始适应更多口味的食物，并逐渐扩展食物的种类。此阶段您也可以让宝宝继续进食一阶段的营养米粉，让宝宝养成适应多种口感和口味的饮食习惯。铁是血红细
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胞的形成因子。锌是许多金属酶组成成分并激活酶的活性。钙是构成骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨骼密度。膳食纤维能加快胃肠蠕动，减少肠胃对有害物质的吸收，促进营养物质的消化。

2、健康清清宝
健康清清宝是由莲心、金银花、菊花、山楂、麦芽(炒)等为主要原料，经提取、称量、配料、制粒、干燥、整粒、分装、检验、包装等主要工艺精制而成。丽婴房营养专家科学地结合优质益生元和清火消食的植物精华，配制出符合宝宝口味的安全优质食品——丽婴房康儿清，宝宝健康清清宝。丽婴房康儿清，含优质益生元和清火消食精华，是专为中国宝宝配制的婴幼儿食品。浓缩精华配方，科学剂量，方便食用。科学搭配3种清火消食的植物精华，丽婴房康儿清，选用上等的杭菊、山楂和炒麦芽为原料，根据科学的配比,采用现代高新技术提取浓缩而成。

3鳕鱼肝油
丽婴房鳕鱼肝油软胶囊事丽婴房营养品科研中心潜心研发的新一代婴幼儿健康营养食品。精选极地无
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污染的挪威鳕鱼肝油与澳大利亚鳕鱼肝油有机组合，并配合以富含ω-3系列不饱和脂肪酸-DHA的澳大利亚深海鱼油提取物系列不饱和脂肪酸-DHA的澳大利亚深海金枪鱼油提取