婚纱摄影公司网络推广策划方案.doc

婚纱摄影公司网络推广策划书来源:互联网时间:2008-11-0420:03:25字体:[大中小]我要投稿
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西安新新娘婚纱摄影国际连锁集团网络推广策划书

前言

新新娘由于品质卓越，管理先进，被世界权威《婚纱摄影年鉴》2001年版评为中国大陆第一品牌。新新娘取得了大家的好评。为了让新新娘的系列产品在短时间内做到广而告之,以最低的成本在网络掀起一个新新娘的热潮，让更多的潜在消费人群了解、接触和购买服务,新新娘系列产品网络推广策划方案。
一、策划目的
为了做好新新娘系列产品的推广，让产品在很短的时间内被广大消费者所接受，并让潜在的消费者进行购买，并在网络掀起一个了解、购买、在营销过程中形成一个完善的网络营销方案，使公司全体员工统一思想，协调行动，高质量地做好产品的网络市场推广。

二、当前市场状况及市场前景分析
统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到2010年，我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑。有关部门最近的一项调查显示，每对新人在婚礼上的平均花费大约为12万元，而对新人的调查显示，有90%的人都认为一定要拍婚纱照。婚纱摄影市场前景十分看好。
据悉，进入2007年,是中国婚庆市场的一个历史高峰年。截止到目前，中国内地市场中与婚庆相关产业链已达到四十多个门类，每年因婚庆而产生的狭义消费已约占国民生产总值的2.5%。以上海为例，按照每对新人结婚费用平均超过十二万元，婚庆市场年消费也在百亿元以上。

三、SWOT分析
1、优势：（1）有形资产优势：西安新新娘首家采用多项尖端摄影设备及技术，令拍摄效果完美无瑕，拥有业内最多的精英人才，为您提供最专业的服务。西安新新娘婚纱摄影位于西安市东大街黄金地段，首家全程采用国际商务会馆式装修，尽显典雅流华，六层6000平米超大营业面积，区位职能划分更加合理从容全国首家于LOBBYBAR布置豪华钢琴，第一家在店堂内建造时尚T台，尽显人文关怀，营造温馨唯美的艺术空间全家首家设置VIP贵宾间，充分感受贵宾礼遇，巨资引进6000余套欧洲最新款极品皇家礼服，营造新人独特优雅的完美气质，首家斥巨资打造亚洲超大3D剧情式阳光摄影棚，26处世界景观、完美体现影视真谛。
（2）无形资产优势：新新娘优秀的品牌形象，良好的商业信用，领先的创新实力，雄厚的技术实力，丰富的营销经验，积极的企业文化早已深入民心。
（3）竞争能力优势：新新娘由于品质卓越，管理先进，被世界权威《婚纱摄影年鉴》2001年版评为中国大陆第一品牌。
2、劣势：客户意见反映渠道单一且不便，难以借此对人力资源管理系统、销售系统、供应链等方面进行完善；从下订到拿到照片，这一过程起码要往来影楼三次，这给新人们带来很多不便；缺少与顾客沟通的渠道。

3、机会：婚纱摄影在电子商务这一块还是属于一个空白，新新娘如果能在这里开出一个新市场，那就多一个满足顾客需求的渠道。同时也能因为开了同行业的先河，得到更多的市场。

4、威胁：由于婚纱摄影行业要涉足电子商务这一板块，并没有特别的要求，只要有一定的资金，就可以发展，因此新新娘的这一板块以后，其他影楼也可以追着新新娘的脚步进行，这就失去了其先进性，因此西安新新娘在建设网站完成以后，需要大力做网络推广。

四、网络推广目标
1、短期目标：三个月内网站点击量增加100万。
2、长期目标：使新新娘有一批固定的网民关注。使新新娘的形象能在婚纱摄影行业中长期处于优势地位。

五、网络推广的具体方案
方案一：病毒式营销推广
①出资6000元，到猪八戒发任务（www.zhubajie.com.cn）。
任务的要求是：第一步，做一个视频短片，用噱头的方式来体现视频短片中的内容。最好以幽默搞笑的为主，当然只要自己认为能赚到足够的点击数也可以以其它体裁为主。只要像《一个馒头引发的血案》、《百度宣传片-唐伯虎篇》一样能走火互联网就行。如：秋香篇
目的：做好的视频一定要让大家能了解新新娘系列产品，要能在上面看到新新娘的产品，并起到推广的效果，拒绝用低级下流色情的方式来表现。

第二步，把视频发到视频网站上，建议最好发到以下的几个网站上。我乐网,土豆网，优酷网，青娱乐等网。

第三步，统计两个月内谁做的视频点击播放次数最多，谁就得奖。
其中：5000元奖励第一名，另外的1000元奖励第二名。（根据公司的资金实力，公司认为的宣传可行度可以增加资金，但少于这个资金的话效果不一定就很好）。说明：点击播放数的计算根据截稿之日前任务参加者自己报的播放次数和公司核实的播放次数为准，播放次数少于50次的不计算。视频可以发到以上五个网站或者更多的视频网站论坛中，点击次数是可以实行各个网站的累加。
②和上面的任务同时再发一个发贴比赛的任务，