《荆楚垄上行》电视栏目策划书案.doc

《荆楚垄上行》电视栏目策划案
策划背景：
“垄上”这个由湖北人自己打造的电视品牌已经日渐成熟，在全省各地方电视台“遍地开花”、各显特色，湖北电视的“垄上”节目已经在全国的电视界里形成了一道靓丽的风景。为了更好地宣传“三农”、服务“三农”，做大做强湖北电视“垄上”品牌，湖北省广播电影电视局和湖北省广播电视总台决定，整合全省“垄上”电视资源，于2011年8月5日成立“湖北省垄上电视联盟”，加强全省市、州、省直管市、神农架林区及各县（市）电视台之间的对农电视栏目、节目、活动及经营方式的沟通与交流，探讨多层次全方位的合作模式，实现合作共赢。
湖北电视垄上频道作为全省对农专业电视频道，拟策划开办《荆楚垄上行》栏目，为全省各市州电视台“垄上行”节目提供一个合作、交流、展播平台，同时本着互惠互利、合作共赢的原则，携手全省市、州、省直管市、神农架林区及已经开办对农节目的县（市）广电局、电视台在节目、活动和经营等方面展开密切合作。
实施步骤：
为了将《荆楚垄上行》栏目打造成我省乃至全国的知名电视品牌，湖北电视垄上频道将利用频道的平台优势，拿出最好的时段，大力宣传和推进《荆楚垄上行》栏目，具体计划如下：
集中展播阶段：（3个月）
该阶段我们将发挥平台优势，对全省的垄上节目进行集中展播，以选择、编辑、包装、串联为主，以全省视野，展示、宣传湖北各地服务三农及新农村建设成果为核心内容。条件成熟后，《荆楚垄上行》栏目逐渐由现在的周播30分钟，发展成为日播栏目。
调整整合阶段：
在此阶段我们将总结展播阶段的经验，用大编辑部的思路，对《荆楚垄上行》栏目进行调整和整合。将全省的垄上节目统一策划、统一编排，统一包装、标准化制作、形成全省垄上节目一盘棋的构架。
合作共赢阶段：
在这个阶段，湖北垄上电视联盟将联合各个地方台共同举办丰富多彩的活动，发起宣传具有湖北特色的农业经贸洽谈会、交易会和各种形式的文化艺术节，推动湖北经济文化的交流，促进区域经济的发展，形成频道间的良性互动机制和合作模式，共同策划、共同举办、节目共享、收益共享。
全国推广阶段：
在每年的不同季节，湖北电视垄上联盟将借鉴大连服装节的成功运作思路，联合全国其他省市的对农频道发起组织全国范围的农交会，将湖北变成农产品交易中心，把《荆楚垄上行》的节目、品牌和模式推向全国。
《荆楚垄上行》栏目策划方案如下：
一、栏目名称
《荆楚垄上行》
二、栏目宗旨
服务湖北“三农”，共建“垄上”品牌。
三、栏目定位
汇编、展播全省各具特色的“垄上行”节目，切实有效的宣传、服务湖北“三农”和新农村建设。
四、栏目宣传语
乡情乡音，汇聚垄上。
五、栏目风格
朴实，亲切，好看，有用。
六、栏目基本板块设定
日常版节目时长25分钟，由《垄上动态》、《垄上致富经》、《垄上发现》、《垄上体验》等板块构成。
1、《垄上动态》
汇编播出各市州县电视台上传的涉农新闻资讯。
2、《垄上致富经》
汇编播出全省“垄上行”致富节目，向广大电视观众介绍致富经验，提供致富信息。
3、《垄上发现》
汇编播出全省“垄上行”人物、故事、特产、风景、文化等内容，反映农村的新风新貌，奇闻趣事和文化特色。
4、《垄上体验》
汇编、展播或合作举办各地《垄上行》节目农村体验活动以及其它的策划制作的垄上营销活动。
栏目特别版节目根据具体节目内容和形态确定播出时间和方式。
七、栏目播出
1、日常版：时长为25分钟，每周六、日晚上21：34左右首播，次日上午8：46，下午13：00左右重播。
2、特别版：不定期和“湖北省垄上电视联盟”成员合作活动，制作特别节目播出。
八、栏目目标
1、搭建平台，汇编、展播“湖北省垄上电视联盟”各成员的对农电视节目，并在联盟内部内展开优秀节目交流、学习、评比活动，提升“湖北垄上”节目品质，扩大“湖北垄上”影响力。
2、致力于“湖北省垄上电视联盟”各成员间全方位、多层次的活动合作，充分利用市场化的手段，整合各方资源，优势互补，加强互动，努力扩大活动的影响力，共同打造全省“垄上”活动品牌，实现联盟成员之间的合作多赢。
3、“节目搭台，经营唱戏”。充分利用《荆楚垄上行》节目和活动，为“湖北省垄上电视联盟”各成员之间共同开展经营活动提供平台和服务。
电视垄上频道
2011年8月16日