转型升级乡村旅游发展的新出路（三）.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。转型升级乡村旅游发展的新出路旅游业转型升级期贵州旅游业发展思路浅析陈鹏（贵州师范大学国际旅游文化学院讲师贵州贵阳550001）摘要。随着我国经济结构调整和增长方式转变的需要旅游业转型升级成为发展趋势。目前贵州旅游业还存在旅游基础设施不完善、旅游相关产业不发达、游客结构不合理、旅游从业人员整体水平有待提升、旅游市场秩序较乱等问题。为顺应旅游业转型升级的要求促进自身更大的发展贵州旅游业可以从生态环境保护、旅游精品战略实施、旅游市场秩序整顿、旅游品牌的宣传、旅游从业人员的培训、国际化的标准的采纳等几个方面来促进本省旅游业的转型升级实现旅游业的可持续发展和对经济转型升级的带动作用。关键词：旅游业转型升级期发展当前随着我国经济结构调整和增长方式转变的需要以旅游业为龙头的现代服务业的地位越来越突出。2021年国家旅游局局长邵琪伟在全国旅游工作会议上强调推进旅游业转型升级被视作是国家层面推动旅游业又好又快发展的重要战略。旅游产业规模不断壮大成为国民经济中发展最快的行业之一。“2021年中国入境过夜旅游者人数达到4680万人次旅游外汇收入全年累计为292.96亿美元位居世界第四；国内旅游人数达到12亿人次旅游出游率达到89%；出境旅游人次达到1150万成为亚洲出境旅游大国。[1]中国旅游市场从以入境旅游市场为中心转向入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场并重发展”。与此同时国务院关于建设海南国际旅游岛、昆明旅游综合改革实验区建设、桂林国家旅游综合改革实验区的建设等决定表明我国旅游业转型升级的序幕已经拉开。近些年来贵州的旅游业也得到了快速的发展。作为一个旅游资源大省红色旅游景点、喀斯特自然风光和少数民族风情等旅游资源构成了独具魅力的贵州旅游。在改革开放和经济快速发展的大背景下“贵州省旅游业保持了持续高速增长的势头每年以30%以上的速度增长。进入“九五”1996、1997、1998三年贵州的海外旅游者入境人数为42.66万人次外汇收入1.31亿美元国内旅游人次5530人次收入73.77亿元上缴税金1.22亿元。1998年与1980年相比全省旅游总收入占全省国民生产总值的比重由1.7%上升为4.7%。占全省第三产业增加总值的比重由9.2%上升为15.6%。旅游业已成为贵州重要的支柱产业和新的[2]经济增长点在国民经济中发挥越来越大的作用。然而从总体上看贵州的旅游还仍然处于高投入、低产出的发展阶段旅游产业面临全面提升的压力。因此如何结合自身实际全面深入认识转型升级的意义促进贵州旅游“质”的飞跃是贵州旅游业发展急需思考的重要问题。一、旅游业转型升级的解读旅游业的转型升级是指依托于整个经济社会发展以满足多元化、多层次、复合型的旅游需求为出发点以提升服务质量为落脚点通过旅游企业经营方式的创新、新型旅游产品的创造通过政府部门对旅游发展方式的引导对旅游经济运行的监管进而实现旅游服务水平明显提高旅游市场明显净化、游客满意程度明显增加带动经济转型升级作用明显增强和经济、社会、文化、生态效益得到全面体现的过程。[3]由此看来旅游业的转型升级是个复杂过程所包含的内容也是多方面的。不过可以从核心目标和外在表现特征两个方面来把握旅游业转型升级的概念。究其核心目标来说满足旅游需求、提升服务质量是真正实现旅游转型的升级关键要素。究其外在表现特征来讲可以从以下几个方面来展现：1、游客旅游方式多样化。自旅游业伴随我国改革开放获得不断发展壮大以来由旅行社组织的团队旅游就成为广大游客外出旅行的重要方式但随着国民经济水平的改善旅游需求的变化很多人希望更自由的旅游方式。于是自驾车旅游、背包客等散客旅游方式逐渐成为重要的旅游方式让旅游方式的总体格局发生了很大的转变。2、旅游产品多元化。“旅游产品是指为满足旅游者的愉悦需要而在一定地域上被生产或开发出来以供1销售的物象与劳务的总和。”最核心的产品形式就是已经被开发出来的旅游地。在旅游业发展的过程中观光旅游曾是我国旅游产品的重要形式但随着人们旅游需求的多元化旅游产品也必须以多元化的形式满足不同游客的需求休闲度假旅游、特色旅游、生态旅游、康体旅游等新型旅游产品的快速发展丰富了旅游产品的类型。3、旅游发展方向国际化。旅游业发展方向的国际化是旅游产业发展到一定阶段的要求包括旅游客源国际化、旅游产品国际化、旅游环境国际化、旅游企业经营国际化、旅游管理国际化和旅游服务国际化。旅游业的发展不仅要满足本国人民的旅游需求还要放眼全球满足国外游客的旅游需求这对旅游服务质量、旅游产品类型的多元化、旅游环境的改善等都提