预览加载中，请您耐心等待几秒...

小米手机品牌营销策划方案书.docx

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共24页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

PAGE\*MERGEFORMAT24 目录 前言—---——-—-——-—--————-—————-————---——————-----——--—-—-----——--——-———---—-——--—-——-—-—-—-—---1 策划的目的-———-—----—----—-———-—-—-———————---——-——---—---——--—-—-———---——-—------——-——-—-1 当前营销环境状况的分析-——---——-—--——————--—-————-—-—-—--—-——-—-—-----—-—-———--———-—2 当前的市场状况和市场前景分析 市场背景状况—-——----———-----—---——-—-—-——-----—2 小米手机现有、潜在消费者分析———-——-———----——————-——--—-—-——5 对品牌影响因素的分析 政治环境分析-———-———-——-—---——-——----—--————-—-————————-—--—--——--———-——9 法律环境分析-—--———-——-—--—-—-——---————-----—--—-—---—--—----—————-—--——9 经济环境分析—-———-——-——-——-—-—--—--—---—-—---——--—--———-———-—-—————-——-—9 社会文化环境分析--——-—--———----—-—--——-———---——--——--—--—-—---—-——--—-10 科技发展环境分析-————----——-——-———----—————-—-——-——--——--—---—-———--—-10 自然黄晶分析——-—--—-—---—----———-—----——--—-——-——-———-——————-—---———--———11 人口环境分析—---———-———-——--————-—-———-—-—-——--————--—---—--—-————————-——11 市场机会与问题分析——-———-—--—-—--—-——---———-—--————-------—---—————--——-----—---——--——-—13 产品品牌目前营销现状进行问题分析-———-----—----—--———--13 对品牌特点分析优势劣势（SWOT）——-——---—---—-———--—-—-—-—14 品牌营销目标—-—-—-----—----------—--—--——--——--——----—---—--—-—-—-—-—-—----———-——--——--—-—-—16 市场目标———--——-—-——-—-—-——————--—---——---———-—————---------—-—-————-—-—-——------16 销售目标——-——-----——-—-———-—-—-————---—-—-———-—-—————-——--—————--—-——-—----—----—16 企业目标--—————---—--—————-——---—-—--—--———-—-——-————--——-—-—----——-—-———-—--——-—16 品牌目标-—---—-—-———-————-———----—-—-—-—---—-—-------——--—-——--——————---—-—--——-—17 品牌营销战略（具体行销方案）--—--—-------——-—-——-—-——---——--—-----—---—-————-—----17 （一)品牌定位—-————————————----——--—-————-—-—-———--—--—-——-—---—-—-———-—-—-————--—-—------17 (二）品牌设计---—-——--————-—--———--———--—----—-—-—-----———---—-———————--—---————-—————---—17 （三）品牌个性--—————-—————--——--------——-----——-——-—--—-——-------————————---—-—-—----—-—--17 (四）品牌形象---———-—-----—-—--—————---—-———---——-——-—--——-—-———-—-—--———----—-——-——------17 （五）品牌传播---—---—---—--—-———-—-——-—--———----————---————-——--——-———-----——-—————--——--—17 策划调整方案—--——-—-----—--—-————--——----—--—-—-——-