国际营销中差异化价格策略对购买意愿的影响研究的任务书.docx

国际营销中差异化价格策略对购买意愿的影响研究的任务书
任务书
研究题目：
国际营销中差异化价格策略对购买意愿的影响研究
研究背景：
随着全球化和市场竞争的加剧，差异化价格策略已成为国际营销的一个重要研究领域。在全球范围内，许多公司已经开始采取差异化价格策略来提高自己的市场竞争力。但是，在差异化价格策略过程中，如何影响消费者的购买意愿却一直是一个关注的焦点。
研究目的和意义：
本研究的目的是探究差异化价格策略对购买意愿的影响，从而为国际营销领域的决策制定提供理论支持和实践指导。具体研究意义包括以下几个方面：
1.帮助企业了解消费者的购买习惯和心理，提高企业对市场的敏感度；
2.让企业了解差异化价格策略的优缺点，制定更加合理的市场定位策略；
3.帮助企业提高产品的市场占有率和盈利能力，提升企业整体竞争力。
研究内容：
本研究主要探究以下内容：
1.国际营销差异化价格策略的基本理论
2.差异化价格策略在国际营销中的实践应用
3.差异化价格策略对购买意愿的影响
4.以某些国际企业为案例分析其差异化价格策略的具体实践
研究方法：
本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法来获取和分析研究数据。
1.文献资料法：收集国际营销领域的文献资料，分析差异化价格策略在国际营销中的基本理论和具体应用。
2.问卷调查法：编制问卷，通过网络和实地调查的方式询问受访者对差异化价格策略的了解情况和购买意愿的变化情况。
3.案例分析法：选取某些国际企业作为案例，分析其差异化价格策略的具体实践过程和影响效果。
研究步骤：
1.收集和整理国内外相关文献资料，分析差异化价格策略在国际营销中的基本理论和应用情况。
2.编制问卷，通过网络和实地调查的方式，对受访者进行调查，获取其对差异化价格策略的了解情况和购买意愿的变化情况。
3.选取某些国际企业作为案例，分析其差异化价格策略的具体实践过程和影响效果，并与问卷调查结果进行对比分析。
4.根据研究结果，总结差异化价格策略对购买意愿的影响，并提出相应的对策建议。
研究预期成果：
1.对国际营销中差异化价格策略的理论进行深入探讨。
2.分析差异化价格策略在国际营销中的实践应用现状和特点。
3.探究差异化价格策略对购买意愿的影响，并为企业提供相关对策建议。
4.以某些国际企业为案例分析其差异化价格策略的具体实践效果，并为企业提供市场决策参考。
参考文献：
Guo,S.(2019).GlobalPricingStrategiesforMultinationalCorporations.BattleCreek,Michigan,UnitedStates:W.K.KelloggFoundation.
Wu,H.(2019).TheStudyonInfluenceFactorsandMechanismofInternationalDifferentiationStrategyBasedonDemographicChanges.JournalofBusinessResearch,97,221-230.