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创意旅游体验、游客感知与行为意向关系研究--以上海田子坊为例的任务书
任务书
一、研究背景和意义
旅游体验是旅游产业不可或缺的重要组成部分，充分挖掘和利用旅游资源，提升游客的旅游体验是促进旅游业发展的关键因素之一。随着旅游行业的不断发展，游客的旅游体验需求也不断升级，传统的旅游模式难以满足游客的需求，创意旅游体验成为游客愈来愈关注和追求的旅游方式。
而游客的感知和行为意向则是创意旅游体验能否成功的重要因素，因此，必须对游客的感知和行为意向进行深入研究，以便更好地了解游客需求，为其提供更加优质的旅游体验服务。上海田子坊作为具有代表性的文化创意区，拥有独特的历史文化和艺术氛围，为创意旅游体验提供了绝佳的舞台和条件。因此，选取上海田子坊作为研究区域，对创意旅游体验、游客感知与行为意向关系进行研究，具有重要的现实和理论意义。
二、研究目的和内容
1.研究目的：
（1）了解游客对上海田子坊的创意旅游体验需求，探索其体验的主题和元素；
（2）分析游客对创意旅游体验的感知与满意度，探究游客对创意旅游体验的心理需求和影响因素；
（3）研究游客创意旅游体验对行为意向的影响，探索创意旅游体验对游客再次选择旅游目的地的意愿和参与旅游消费的倾向。
2.研究内容：
（1）分析创意旅游体验的概念和内涵，梳理上海田子坊的创意旅游体验资源；
（2）运用问卷调查法，了解游客对上海田子坊创意旅游体验的需求、感知和满意度，并分析影响因素；
（3）运用统计学方法，研究游客的行为意向及其影响因素，分析创意旅游体验对游客行为意向的影响。
三、研究方法
本研究采用文献分析法、问卷调查法和统计学方法相结合的研究方法。具体分为以下三步：
（1）文献分析法：梳理相关文献，总结创意旅游体验的相关概念、内涵、理论框架及影响因素。
（2）问卷调查法：编制上海田子坊创意旅游体验问卷，对来访游客进行调查，了解其对创意旅游体验的感知、需求以及体验的满意度等情况。
（3）统计学方法：利用SPSS进行数据分析，应用回归分析、方差分析等方法，研究游客对创意旅游体验的感知与满意度对行为意向的影响。
四、预期成果
（1）研究报告：对创意旅游体验、游客感知与行为意向关系进行深入研究，总结影响游客创意旅游体验体验的因素、游客对创意旅游体验的感知和需求、游客的行为意向等，提供参考和借鉴价值，促进其提升旅游服务质量，推动旅游业的可持续发展。
（2）学术论文：将研究成果整理成学术论文，发表在相关学术期刊上，以期引起学术界和业务界的关注和重视。
（3）政策建议：针对研究结果，提出合理化建议，协助政府和旅游从业者制定可行的旅游发展政策和服务优化策略。
五、进度安排
1.第一阶段（1-2周）：文献资料搜集和整理；
2.第二阶段（3-5周）：问卷设计和调查实施；
3.第三阶段（6-9周）：数据处理和统计分析；
4.第四阶段（10-12周）：研究报告撰写和论文投稿。
六、经费预算
本研究经费预算为5000元。其主要包括问卷设计、问卷印刷、调查人员工资、数据处理与分析等费用。其中，调查人员工资占总经费的50%左右。如果有必要，还需要购买部分软件和图书。