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体验经济时代下冰雪旅游体验营销研究以吉林市为例
随着经济的发展和消费者需求的变化，体验经济逐渐成为市场营销的主流趋势。作为一种以消费者体验为中心的营销方式，体验经济已经成为了各行业竞争的关键因素之一。在旅游业中，冰雪旅游成为了一种重要的旅游形式，而冰雪旅游在体验经济时代的营销策略也发生着深刻的改变。本文将以吉林市冰雪旅游为例，研究体验经济时代下冰雪旅游的体验营销策略。
一、体验经济时代下冰雪旅游的特点
体验经济时代，消费者的需求已经从物质上的满足转变为感性、情感和心理层面的需求。冰雪旅游在这一趋势中具有天然的优势，其特点如下：
1.感性需求的满足：冰雪旅游是一种全新的、富有感性和情感的旅游体验，通过参与冰雪运动和观赏冰雪景色，旅游者可以实现情感的释放与满足。
2.互动体验的创造：冰雪旅游不仅为旅游者提供了观赏的体验，同时也提供了参与的机会。雪地滑翔、滑雪、雪人制作等互动项目的创造，增加了旅游的参与感和乐趣。
3.创意营销的实现：冰雪旅游为营销提供了全新的思路和创意，运用雪雕、冰灯等元素，将景区打造成了充满童话魔法的乐园，吸引了大量游客的兴趣。
二、冰雪旅游体验营销策略分析
1.场景打造：吉林市作为中国冰雪之都，利用自然的优势和资源，在营销中强调城市氛围和市容的吸引力，打造出主题公园、博物馆、游乐场等多种场景，为旅游者提供了一个与众不同的旅游体验。
2.冰雪运动项目推广：作为冰雪之都，吉林市通过举办国际比赛、培训优秀运动员等方式，逐步将冰雪运动项目推广至全国各地，以此吸引更多的旅游者前往参观和体验。
3.互动营销策略：推出一系列的互动营销策略，如邀请顶尖雪车运动员和游客对战、举办冰雕比赛等活动，大幅提升了冰雪旅游的参与感和娱乐性。
4.应用营销平台：吉林市政府和冰雪景区经营者通过互联网、智能手机终端等营销平台，在全国各地进行广告投放和微信客户端的推广，进一步打造了吉林市冰雪旅游品牌效应，提升了旅游者的认知度和忠诚度。
5.创新型营销推广：充分利用新媒体的影响力，开展网络直播、短视频等形式的创意营销，通过网络方式传播吉林市冰雪旅游品牌，吸引旅游者前往体验。
三、吉林市冰雪旅游体验营销的展望
在未来的发展中，吉林市冰雪旅游体验营销需要加强以下方面的建设：
1.服务质量的提升：提升景区的管理水平和服务质量，加大对旅游者的满意度调查和分析力度，确保每一位游客都能得到最好的游览体验。
2.增加冬季旅游产品的类型：通过不断推陈出新，增加冰雪旅游的产品类型，加强对5G旅游的应用，不断推陈出新，吸引更多的旅游者前来体验。
3.合作共享的推广策略：加强与相关景区、旅游公司的合作，共同推进冰雪旅游的发展和体验营销能力的提高，实现互利共赢。
4.精准的客户定位和市场分析：通过大数据分析、情境模拟等创新方式，实现各类人群的客户定位和市场分析，从而更好地了解并满足旅游者的需求和需求变化趋势。
总之，在体验经济时代，冰雪旅游作为一种具有天然的体验和情感吸引力的旅游形式，其营销策略也随之科技创新、走出去、数字化转型等方式的不断精进而不断转变。吉林市将进一步利用旅游品质、区位优势、技术创新和服务品质这四大优势，积极推进冰雪旅游的发展和经营策略的提高力度，成为中国冰雪旅游品牌的领头羊。