农行H分行零售业务营销策略优化研究的任务书.docx

农行H分行零售业务营销策略优化研究的任务书
任务书
一、任务背景
中国农业银行（以下简称农行）是中国五大国有银行之一，拥有深厚的金融实力和广阔的业务覆盖面。随着现代企业的挤压和竞争的加剧，银行零售业务的盈利已成为银行的主要收益来源之一。农行H分行在零售业务方面的业绩表现一直不佳，面临较大的市场压力和竞争压力，需要制定更加有效的营销策略来提升业务表现。本次任务将对农行H分行的零售业务营销策略进行优化研究，力求提出更加创新、实用的营销方案，以提升农行H分行零售业务的盈利能力和市场竞争力。
二、研究目标
本次研究的目标是优化农行H分行的零售业务营销策略，提高其市场竞争力和盈利能力。在此基础上，明确以下具体研究目标：
1.分析农行H分行零售业务的当前形势，包括市场环境、市场竞争力、目标市场等因素；
2.制定完整的营销策略框架，包括业务定位、产品组合、渠道选择、销售模式等；
3.通过市场分析和调查研究，确定农行H分行零售业务的目标客户群体，了解其关注的问题和需求，以便更好地开发适合其的产品和服务；
4.提出具体的操作建议和实施方案，包括推广渠道、营销手段、品牌建设等方面，以提高农行H分行零售业务的竞争力和盈利能力。
三、研究内容
本次研究的具体内容包括：
1.分析农行H分行零售业务的市场环境，了解当前银行业竞争格局和农行H分行的定位，分析其与其他银行的竞争优势和差距。
2.调查农行H分行零售业务的目标客户群体，了解其亟需解决的问题和需求，以便更好地开发适合他们的产品和服务。
3.通过市场分析以及对相关政策法规的研究，探讨农行H分行零售业务的未来发展趋势，预测市场变化和趋势，全面评估市场风险和机遇。
4.制定农行H分行零售业务的产品组合、渠道选择、销售模式等营销策略，以提高其竞争力和盈利能力。
5.对农行H分行零售业务的营销手段、推广渠道、品牌建设等方面进行优化研究，提出具体的操作建议和实施方案，以确保策略的可操作性和可行性。
四、研究方法
本次研究采用的主要方法包括：
1.文献研究法：通过查阅相关报刊、金融统计年鉴、各银行业务年报和专业研究资料等文献，全面了解国内外的零售银行业务发展情况和趋势，查找相关资料、参照案例经验，以提高研究的可靠性和可行性。
2.实地调研法：通过对农行H分行零售业务的目标客户群体的实地调研，了解其真实的需求和意愿，以便我们适时地调整和策略优化。
3.系统分析法：通过对农行H分行零售业务的市场环境、市场规模、市场趋势、市场风险等因素进行系统分析，深入探讨当前市场情况，并对其进行预测和趋势分析。
4.统计分析法：通过对现有数据和市场调查结果进行统计分析，全面了解当前市场状况、客户需求、竞争对手情况等，以便我们在制定营销策略时更加确切地把握市场的变化和发展趋势。
五、研究成果
本研究的最终成果包括：
1.研究报告：对本次研究的过程、结果和结论进行详细的陈述和说明，提出具体的操作建议和实施方案，为制定农行H分行零售业务营销策略提供必要的依据。
2.策略建议：根据研究结果，对农行H分行零售业务的营销策略进行优化调整，提出适合农行H分行当前发展环境和竞争压力的营销策略方案，以提高其市场竞争力和盈利能力。
3.实施方案：根据研究结果和策略建议，提出具体的实施方案，包括推广渠道、营销手段、品牌建设等方面的建议，以确保策略的可操作性和可行性。
4.参照资料：为了方便未来银行零售业务营销策略的研究和制定，我们还将提供有关银行零售业务发展趋势、成功案例等参照资料，以便银行更好地把握市场的变化和发展趋势，制定出更合适的营销策略。
六、研究时间安排
本次研究将在三个月内完成，并按以下时间进度表进行：
第一周：拟定研究报告框架和研究方案。
第二周：文献资料搜集和调查方法设计。
第三周至第六周：实地调查和样本数据收集。
第七周至第十一周：数据分析和制定策略。
第十二周：研究报告撰写和定稿。
七、研究预算
本次研究的预算为XX万元，包括调查研究费、数据分析费、研究报告费等。其中，XX万元为研究费用，XX万元用于研究报告的出版、发行和宣传。预算中的所有费用均包括税费、差旅费、场地费等，具体费用细则将另外列出。
八、研究责任人
本研究将由下列专家担任主要责任人：
1.姓名：XXX职业：XXX任务：文献研究调查方法设计、数据分析。
2.姓名：XXX职业：XXX任务：实地调查、样品数据收集。
3.姓名：XXX职业：XXX任务：策略制定、研究报告撰写和定稿。
以上专家都是中国国内知名的银行业专家，他们的经验和专业能力将是本次研究成功的保证。