乡村网红对消费者购买行为的影响研究的任务书.docx

乡村网红对消费者购买行为的影响研究的任务书
任务书
一、选题背景
随着社交媒体的发展，乡村网红越来越受到人们的关注。他们通过自己独特的生活方式、拍摄风格以及创意营销方法，在网络上赢得了大量的粉丝，促进了乡村旅游和特色农产品的发展。然而，乡村网红是否会对消费者的购买行为产生影响，以及这种影响的具体表现和机制尚未有详细的研究。因此，深入探究乡村网红对消费者购买行为的影响，对于推动乡村旅游和特色农产品的发展，以及实现中国乡村振兴战略具有重要的意义。
二、研究内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.乡村网红的特征和影响机制：通过文献综述和实地调研，梳理乡村网红的典型特征和影响机制，以便更准确地理解他们对消费者的购买行为产生影响的原因。
2.乡村网红对消费者购买行为的实证研究：通过问卷调查和数据分析的方法，探究乡村网红对消费者购买行为的影响效应和机制，分析他们对消费者行为的影响程度，以及不同因素之间的相互作用关系。
3.影响因素的分析和比较：通过对比研究不同类型的乡村网红和不同类型的消费者，探究不同因素对于影响乡村网红对消费者购买行为的效应的差异性以及其中的影响机制。
4.问题和建议：根据研究结果，提出对于未来乡村网红的营销策略和消费者的购买行为的管理策略的建议，并对于后续的研究工作提供参考。
三、研究方法
1.文献综述分析：通过查阅国内外相关文献，梳理乡村网红的特征和影响机制的研究成果，并分析研究的现状和不足之处。
2.实地调研：通过实地走访和深入交流，对一些具有代表性的乡村网红进行访谈和观察，总结他们的营销策略和影响机制。
3.问卷调查：设计一份结构完整、逻辑严谨的问卷，以图片、文字和量表等形式进行，收集消费者对于乡村网红的评价、购买行为、消费心理等相关数据。
4.数据分析：通过SPSS等工具，对问卷数据进行统计学分析和结构方程模型分析，评估乡村网红对消费者购买行为的影响效应和机制。
四、研究意义
1.探究了乡村网红对消费者购买行为的影响机制，补充和完善了此前相关研究的不足之处。
2.为乡村旅游和特色农产品的发展提供另一种创新的推广渠道，促进了乡村振兴和美丽乡村建设。
3.对于加强消费者购买行为管理、推进社会责任营销、提高企业社会形象具有借鉴意义。
五、研究进度和计划
本课题研究期限为一年，主要分为以下几个阶段：
第一阶段（一个月）：文献综述，梳理相关文献，建立研究框架，确定研究方法。
第二阶段（两个月）：实地调研，收集乡村网红相关的背景和营销策略等信息，建立样本库。
第三阶段（三个月）：问卷调查，针对乡村网红和消费者两个角色进行问卷调查，收集数据。
第四阶段（两个月）：数据分析，对问卷数据进行分析和处理，构建结构方程模型，分析影响因素和机制。
第五阶段（两个月）：报告撰写，提出可行性建议，完善研究结果，撰写研究报告。
六、参考文献
1.李红，杨波.互联网背景下乡村旅游“网红”推广策略研究.[J].华北农学报,2017,32(S1):163-164.
2.方志伟.农产品电子商务营销策略研究——以涉农电商乡村网红为例[J].商业时代,2019(1):53-55.
3.赵轶群.农村小镇特色产业及乡村产业振兴[J].黑龙江林业科技,2018,48(5):57-58.
4.卢静,张俊杰.“烟台苹果”营销与农村电子商务[J].市场研究,2019(4):68-71.